Muitas empresas capitalizam feriados e eventos públicos para se promoverem, criando hype sobre seus produtos. Muitos criam especialmente burburinho durante o Dia da Mentira, apesar de não ser um feriado regular, como o Taco Bell. Mas você sabe quanto a rede investiu na promoção da empresa em 1996?
Em April Fools' 1996, a Taco Bell lançou um anúncio anunciando que eles compraram o Liberty Bell e o renomearam como “Taco Liberty Bell”. A cadeia de fast-food supostamente gastou quase US$ 300,000 executando o anúncio.
Sobre o que foi a brincadeira?
Em 1º de abril de 1996, seis grandes jornais americanos, The Philadelphia Inquirer, New York Times, Washington Post, Chicago Tribune, Dallas Morning News e EUA Hoje, publicou um anúncio de página inteira que a cadeia de fast-food taco Bell comprou o Sino da Liberdade.
O anúncio dizia que a Taco Bell comprou a Liberty Bell para ajudar a aliviar a dívida nacional. Taco Bell anunciou no anúncio que eles vão renomear o Liberty Bell para Taco Sino da Liberdade. Afirmou ainda que o sino ainda estará acessível para visualização pública e instou outras empresas a tomarem um ato semelhante para ajudar a aliviar a dívida nacional.
A Taco Bell também anunciou em um comunicado à imprensa separado que o Liberty Bell passaria algum tempo em sua localização original na Filadélfia e na sede da Taco Bell em Irvine. A cadeia de fast-food também mencionou que a herança e as imagens da Taco Bell giraram em torno do simbolismo do sino e que agora têm o jóia da coroa de sinos.
A campanha publicitária custou cerca de US$ 300,000, conforme relatado pelo Chicago Tribune. Mas a brincadeira gerou cerca de US$ 25 milhões em publicidade, e as vendas de fast-food aumentaram US$ 600,000 no dia seguinte. Segundo relatos, a ideia para a brincadeira veio da mãe do CEO da Taco Bell, John Martin. Embora não verificada, a brincadeira foi considerada muito bem sucedida para a rede de fast-food. (Fonte: hoaxes)
Como a brincadeira foi recebida?
A brincadeira gerou notícias em todo o país. Tom Brokaw da NBC Nightly News dedicou um segmento sobre isso. Ele relatou que grandes patrocinadores corporativos haviam mergulhado em tudo. Eles são vistos no futebol, beisebol ou qualquer jogo imaginável. O segmento também contou com a reação das pessoas quando souberam que o fast-food comprou o sino.
O ex-prefeito Ed Rendell apoiou a brincadeira. Na entrevista de Rendell à NBC, ele mencionou que aprovou a venda e a apoia totalmente. Além disso, ele mencionou que era um consumidor de Taco Bell e que achava que os patrocínios corporativos eram o caminho do futuro. Até o secretário de imprensa Mike McCurry entrou na brincadeira. McCurry anunciou que a Ford comprou o Lincoln Memorial e o renomeou Memorial de Lincoln Mercúrio.
Milhares de americanos começaram a ligar para a sede da Taco Bell e para o National Park Service na Filadélfia. Muitos dos chamadores expressaram sua preocupação com a venda. Outros que perceberam que era uma piada acharam que a piada era brega e de mau gosto. Alguns até questionaram até que ponto as práticas de publicidade das corporações deveriam ser permitidas. Mas ao meio-dia do mesmo dia, Taco Bell emitiu um segundo comunicado de imprensa, confessando que o anúncio era uma brincadeira. Além disso, a rede de fast-food doaria US$ 50,000 para a manutenção do sino. (Fonte: Voz da Filadélfia)