Burger King é uma rede de fast-food americana fundada em 1953 em Jacksonville, Flórida. Naquela época, chamava-se Insta Burguer King. Quando a empresa enfrentou dificuldades financeiras um ano após a abertura, David Edgerton e Jame McLamore compraram a empresa e a renomearam para Burger King. Ao longo dos anos, a empresa criou algumas campanhas publicitárias bastante controversas, mas você já ouviu falar do Grande Sacrifício Campanha?
Em 2009, o Burger King lançou a campanha “Whopper Sacrifice”. Eles dariam um Whopper grátis para qualquer um que apagasse 10 de seus amigos do Facebook. O Facebook suspendeu o programa porque o Burger King começou a notificar as pessoas de que elas haviam sido removidas da lista de amigos de uma pessoa por causa de um hambúrguer.
Como funcionou a infame campanha de anúncios no Facebook do Burger King?
A Crispin Porter & Bogusky foi a agência de publicidade que criou a campanha Whopper Sacrifice em 2009. O anúncio basicamente oferecia um cupom para um hambúrguer grátis para cada dez amigos que você excluía de sua conta do Facebook. O golpe de marketing foi um grande sucesso, o aplicativo do Facebook foi instalado cerca de 60,000 vezes em questão de dias e cerca de 20,000 cupons Whopper foram emitidos. Isso significava que 200,000 pessoas foram excluídas como amigos.
Nesse ponto, os usuários do Facebook começaram a criar grupos não oficiais para que outros usuários pudessem adicioná-los para excluí-los em breve por causa do Whopper Sacrifice.
Você vai se deparar com muitas perguntas, e você vai se deparar com muitos “e se”, e você vai se deparar com muitos sinos e assobios adicionados. Whopper Sacrifice foi um que se tornou viral com praticamente zero orçamento de mídia. Tínhamos alguns pequenos banners de mídia no próprio Facebook, mas fora isso tínhamos um comunicado à imprensa e pronto. Ele explodiu porque era algo que realmente ressoou com as pessoas
Matt Walsh, chefe de design de interação, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)
A campanha durou muito?
O anúncio durou apenas dez dias desde que o Facebook cancelou a campanha alegando que era contra a privacidade de seus usuários. O anúncio do Whopper Sacrifice notificou os amigos deletados dizendo que eles haviam sido removidos.
É algo que para um usuário é uma mensagem muito fácil de comunicar. Sacrifique dez de seus amigos e ganhe um Whopper grátis. Tem uma espécie de arremesso de elevador final. Eu não sei quantos de vocês realmente foram sacrificados lá fora, mas condolências a vocês. O anúncio desafiou o próprio conceito do Facebook. Whopper Sacrifice foi sacrificado.
Matt Walsh, chefe de design de interação, Crispin Porter & Bogusky
A ideia por trás da campanha era direta, mas o processo de tomada de decisão era mais antropológico. Mostrou como a popularidade do Whopper Sacrifice exploraria a tensão real dentro da cultura digital e como as redes sociais nesta plataforma mudaram nossas visões sobre amizade.
Por muito tempo, a amizade no espaço social tem sido uma espécie de moeda social, todo o sistema das redes sociais depende de você agregar o maior número possível de amigos na rede, aumentando o mais rápido possível, mas pelo menos no final do dia, está tudo bem e bom na aceleração, quando tudo é novo. Depois de alguns anos na arena das redes sociais, há realmente uma questão: o que é amizade no mundo 2.0?
Matt Walsh, chefe de design de interação, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)