Início » Food & Drink » Por que a Coca-Cola se recusou a patentear sua fórmula secreta?

Por que a Coca-Cola se recusou a patentear sua fórmula secreta?

O Dr. John Pemberton vendeu o primeiro copo de Coca-Cola em 8 de maio de 1886, na Jacob's Pharmacy, no centro de Atlanta. Na época, serviam nove drinques por dia. Mal sabiam eles que sua pequena fonte de refrigerante se transformaria em um negócio multibilionário. Mas você sabia que uma das principais razões pelas quais a empresa é tão bem-sucedida é porque eles mantêm sua receita secreta em segredo? Eles chegaram a não patentear sua fórmula para escondê-la dos olhos do público. 

O que parece ser uma jogada arriscada, a The Coca-Cola Company nunca patenteou sua receita secreta. Solicitar uma patente significava que eles precisariam revelar sua fórmula ao público. 

A história da Coca-Cola Company

A Coca-Cola tem sido um catalisador para a interação social desde sua concepção em 1886. O Dr. John Pemberton vendeu seu primeiro copo da mistura efervescente na Jacob's Pharmacy em Atlanta, Geórgia. Em seu primeiro ano, eles conseguiram vender mais de 3,000 bebidas.

Pemberton, uma farmácia local criou o xarope para a Coca-Cola. Ele trouxe um jarro do produto para a farmácia e distribuiu amostras no primeiro dia. Ele então começou a cobrar cinco centavos por um copo de refrigerante. Ele misturava a água gaseificada com sua calda para produzir a chamada bebida Deliciosa e Refrescante que todos conhecemos e amamos hoje. 

Quando estavam pensando em um nome, Pemberton e seu contador Frank M. Robinson acharam atraente ter os dois Cs no nome. Robinson foi quem sugeriu que o nome fosse escrito da maneira que o vemos na marca icônica de hoje.

Eles publicaram um anúncio em O Jornal de Atlanta convidando a todos para experimentar o novo refrigerante. Em breve o Coca-cola nome apareceu em todos os lugares.

Pemberton nunca esperava que sua bebida chegasse a esse nível de sucesso. Ele vendeu partes de seu negócio para diferentes pessoas e pouco antes de falecer em 1888, o resto de sua empresa foi vendida para Asa G. Candler, que acabou comprando direitos adicionais para obter o controle total da corporação. (Fonte: A Coca-Cola Company)

Como manter a receita em segredo ajuda no sucesso da Coca-Cola?

Segundo relatos, uma das principais razões pelas quais a Coca-Cola está se mantendo à tona na indústria de bebidas, mesmo quando o mercado estava encolhendo, foi porque sua estratégia de manter a receita de sua bebida icônica em segredo. Enquanto a indústria lutava, sua resiliência provou que era uma boa jogada.

Em 2014, a The Coca-Cola Company divulgou seu resultado anual mostrando uma queda de 5% no lucro líquido. Na época, a maioria das empresas sofria com a crise macroeconômica global. 

O volume cresceu 2% no ano, o que foi abaixo de nossas expectativas e meta de crescimento de longo prazo. 

Muhtar Kent, CEO, The Coca-Cola Company

Em escala global, as vendas de refrigerantes foram bastante afetadas, pois mais consumidores estão escolhendo opções mais saudáveis. A tendência também afetou os concorrentes; PepsiCo e Dr. Pepper. Nesse mercado difícil, especialistas em marcas dizem que a força da Coca-Cola veio do mistério de sua receita secreta. 

A própria ideia de mistério atrai a atenção e muitas vezes é vista como um elemento de qualidade. Um consumidor típico pensaria que deve ser um produto valioso se eles estão fazendo todas essas coisas para proteger a receita.

Ben Voyer, psicólogo social e especialista em marketing

(Fonte: CNN)

Deixe um comentário