O cinema é definido pelo excesso: tela grande, alto-falantes grandes e comida grande. Refrigerantes enormes, potes de pipoca e doces suficientes para mantê-lo acordado durante a exibição de todas as sagas de Star Wars e O Senhor dos Anéis estão disponíveis. Você sabia por que Joshua Thompson processou um cinema em Michigan?
Joshua Thompson entrou com uma ação contra um cinema da Michigan AMC sobre o alto custo dos lanches de concessão. Ele afirma que costumava trazer seus lanches até que o teatro os proibisse. Thompson pagou US$ 8 por um refrigerante e um pacote de Goobers, mas ele conseguiu os mesmos itens por menos de US$ 3 em uma farmácia próxima.
A enorme marcação
Com os lanches sendo tão cruciais para os lucros de um cinema, não é surpresa que a margem de lucro possa ser chocante. Uma pipoca de US$ 8 pode custar apenas 90 centavos em materiais, gerando um impressionante retorno de investimento (ROI) de 800%; um refrigerante de US$ 6 pode custar menos de US$ 1 em calda, água e xícaras, gerando um retorno de 600%. Não é nenhuma surpresa que eles possam fornecer recargas gratuitas. (Fonte: Fio-dental de menta)
Você sabia que os primeiros cinemas proibiram lanches?
Quando alguns dos primeiros filmes começaram a aparecer nas telas na década de 1920, os cinemas tinham uma política comum: não era permitido comer. Os gerentes de cinemas viam seu negócio como semelhante ao de um teatro ao vivo, com uma atmosfera levemente reverente. Bater e chupar eram desaprovados. Pior ainda, pipoca e outros petiscos derramariam e arruinariam seus pisos acarpetados ornamentados. No entanto, como os filmes mudos deram lugar aos falados, e um som consistente poderia ajudar a abafar a mastigação, muitos cinemas relaxaram suas restrições. (Fonte: Fio-dental de menta)
Quem inicialmente vendia lanches de cinema?
Embora os filmes falados pudessem ter atitudes mais relaxadas em relação à comida de teatro, os cinemas ainda não estavam equipados para servir vários lanches. Era mais fácil para os proprietários fazer acordos com os vendedores de pipoca, que geralmente ficavam do lado de fora e entregavam sacos de pipoca fresca para os participantes que chegavam. O teatro cobrava uma taxa diária e os vendedores de pipoca podiam vender tanto para os portadores de ingressos quanto para os transeuntes. Os donos de cinemas também permitiram a instalação de máquinas de venda automática de doces em seus lobbies.
Os gerentes finalmente aprenderam a lição e compraram suas máquinas de pipoca. E o melhor de tudo, o delicioso aroma da pipoca impregnava os lobbies dos cinemas, tornando-se a ferramenta ideal de vendas. (Fonte: Fio-dental de menta)
Os Salvadores da Grande Depressão
Durante a Grande Depressão, havia cada vez menos pessoas com renda disponível para entretenimento, e muitos teatros fecharam. No entanto, os cinemas que começaram a servir lanches pareciam aguentar. A pipoca era barata o suficiente para os espectadores a 10 centavos o saco, e os lucros dos lanches ajudavam a manter os donos à tona. Milk Duds, outra guloseima barata introduzida em 1926, custava apenas 5 centavos. Os clientes logo acharam que filmes e lanches eram uma boa combinação. Em 1945, os cinemas representavam 40% de toda a pipoca consumida nos Estados Unidos. Tornou-se o lanche de fato com rações de açúcar durante a Segunda Guerra Mundial. (Fonte: Fio-dental de menta)
Imagem da Vanity Fair