Como a Finlândia se rebatizou como país literário
Aqui está o que há sobre nós, finlandeses: tradicionalmente, não temos sido muito bons em branding. Na verdade, vendo as histórias de sucesso globais lideradas pela marca originárias da Suécia (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson, etc.), fomos tomados de ciúme. Na Finlândia, somos conhecidos apenas pelos telefones Nokia. Envolver-se em promoções excessivas não combina com o espírito discreto e modesto finlandês; na Finlândia, espera-se que você faça bem o seu trabalho e depois deixe que o trabalho fale. Em alguns casos, isso funcionou para nós: você comprou um telefone Nokia não porque ficava legal, mas porque você podia jogá-lo no banheiro ou jogá-lo no apartamento e de alguma forma, milagrosamente, ainda funcionava. Mas então a Nokia foi pelo ralo.