Início » Automóveis e veículos » Por que a Lamborghini não faz anúncios de TV?

Por que a Lamborghini não faz anúncios de TV?

A Lamborghini é internacionalmente famosa por seu carro esportivo de luxo de alto desempenho, mas mesmo com os benefícios da propaganda na tela, eles ainda se recusam a usar comerciais de TV. Agora, alguém pode se perguntar como sua marca sobrevive sem usar comerciais de TV.

A Lamborghini evita completamente a propaganda na TV porque atinge apenas 1% dos compradores em potencial da Lamborghini, o que a torna ineficiente. Por sua vez, a mudança acabaria por baratear sua marca.  

A História do Estimado Lamborghini

Após a Segunda Guerra Mundial, o fundador da Lamborghini, Ferrucio Lamborghini, construiu uma empresa que montava tratores com o excesso de maquinário militar em Bolonha, Itália.

Ferrucio ampliou os serviços que oferecia, produzindo aparelhos de ar condicionado e sistemas de aquecimento. Com o sucesso de seu negócio, ele floresceu em riqueza. Com seu dinheiro, ele comprou vários carros esportivos de luxo, um dos quais era uma Ferrari.

Depois de algum tempo, Ferrucio começou a se preocupar com as complicações mecânicas que enfrentou com sua Ferrari. As dificuldades que ele experimentou solidificaram sua decisão de mudança de vida de começar seu negócio exclusivo de carros esportivos de luxo. Ele chegou a contratar um engenheiro altamente qualificado que já havia trabalhado para a Ferrari. (Fonte: História

Com isso dito, o Automobili Lamborghini foi lançado oficialmente em Sant'Agata Bolognese, Itália, em 1963. O Lamborghini estreou seu primeiro carro no mesmo ano com o Lamborghini 350 GTV, com sua primeira aparição pública no Salão do Automóvel de Torino. Por causa de seu sucesso, ele se tornou o primeiro carro Lamborghini a ser produzido em massa.

O logotipo da Lamborghini, um touro, faz referência ao signo do zodíaco Touro de Ferrucio Lamborghini. Muitos modelos de carros Lamborghini estão relacionados a touros ou ao ato de touradas. Um exemplo disso é o Miura, sobrenome de Don Eduardo Miura, criador de touros de lide. Durante a estreia do Miura, foi o carro mais rápido do mundo, estabelecendo novos padrões na produção de carros esportivos de luxo. (Fonte: Lamborghini

Com os problemas que Ferrucio encontrou em seu negócio de tratores na década de 1970, ele logo decidiu vender seu negócio de carros esportivos de luxo antes de se aposentar. Na década de 1990, o Lamborghini caiu nas mãos da fabricante alemã Volkswagen. A Volkswagen produziu consistentemente carros de alta qualidade, incluindo, mas não se limitando ao Gallardo e ao Murcielago. (Fonte: História

Publicidade Estratégica da Lamborghini

O mercado-alvo da Lamborghini são os homens ricos de meia-idade. Embora os homens de meia-idade geralmente assistam à televisão, Lamborghini considera a publicidade na TV na Lamborghini inútil e ineficiente.

É fato que a maioria dos americanos assiste televisão, mas a publicidade televisiva alcançará apenas 1% dos clientes em potencial da Lamborghini. Um anúncio de televisão é uma despesa alta e ineficiente porque a maioria das pessoas que alcançará são pessoas que não têm dinheiro para comprar o Lamborghini.

Além disso, a Lamborghini teme que os anúncios de televisão apenas desvalorizem sua aparência, já que a maioria das marcas de automóveis acessíveis, como Ford e Kia, já consome anúncios de TV.

Os métodos de publicidade da Lamborghini são utilizar os benefícios que vêm com a mídia social, programas de televisão centrados no carro, programas automotivos, revistas de carros de luxo e promoções exclusivas de revendedores. Cada um oferece suas vantagens distintas para atrair consumidores.

Uma plataforma poderosa para a Lamborghini mostrar seus novos lançamentos são os aclamados salões automotivos, como o Salão Automóvel de Genebra. Enquanto isso, os programas de televisão aumentam o marketing boca a boca. Além disso, revistas semelhantes ao Robb Report são consumidas por pessoas que podem comprar um Lamborghini e outros produtos de luxo.

A forma mais eficiente de publicidade da Lamborghini é por meio do uso de mídias sociais e influenciadores. Fazer acordos com canais populares do YouTube, oferecendo-lhes acesso temporário a novos carros e convidando influenciadores para a sede da Lamborghini, são as formas mais garantidas, embora baratas, de ganhar tração. (Fonte: Visualizador de luxo

Deixe um comentário