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Os Smurfs estavam em um anúncio para o UNICEF?

A UNICEF tem feito campanhas consistentes pela proteção da criança, especialmente em tempos de guerra. Como parte da campanha do UNICEF na Bélgica para arrecadar fundos para ex-crianças-soldados no Burundi e na República Democrática do Congo, o UNICEF usou desenhos animados para atingir o público adulto. 

Em uma campanha publicitária do UNICEF para angariação de fundos em 2005 para ex-crianças-soldados na África, a Publicis, a agência de publicidade da campanha, usou smurfs em seu comercial para chocar seu público adulto. O cenário da propaganda começa em uma atmosfera alegre e despreocupada na vila dos smurfs. Corta para 15 segundos depois, e os bombardeiros começam a lançar bombas nos smurfs, deixando apenas o Bebê Smurf vivo. 

O comercial Smurf da UNICEF de 2005

O cenário começa em uma atmosfera leve e alegre, mostrando a vila fictícia dos smurfs, cercada por animais da floresta e árvores e flores saudáveis. A cena continua com os smurfs tocando música, comendo e se divertindo. 

Quinze segundos no comercial de 35 segundos, aviões de guerra bombardeiam sua vila, acabando com a maioria dos smurfs e destruindo completamente sua casa. Os últimos segundos do vídeo mostram o bebê Smurf chorando, cercado por corpos sem vida esmagados por escombros ou mortos pelas bombas. O comercial da UNICEF termina com a frase, não deixe a guerra destruir o universo das crianças

A terrível reviravolta dos acontecimentos vem de uma campanha publicitária da UNICEF em 2005 na televisão belga. Por causa de suas cenas perturbadoras e gráficas, o comercial só foi exibido depois das 9 da tarde para evitar que as crianças o vissem. Em um artigo da CBS News de 2005, Julie Lamoureux, diretora de contas da Publicis, investiga por que eles queriam usar smurfs em seus comerciais.

Vemos tantas imagens que realmente não reagimos mais. Em 35 segundos, queríamos mostrar aos adultos como a guerra é terrível, alcançando-os em suas memórias de infância.

Julie Lamoureux

Publicis foi a agência de publicidade por trás da campanha publicitária de 2005 para a UNICEF Bélgica. Como eles visavam um público adulto, o uso de smurfs na campanha chocou as pessoas, pois a maioria atribui os smurfs à sua infância. Além disso, eles pretendiam transmitir a mensagem de que a guerra pode acontecer, mesmo nos locais mais inocentes e improváveis. (Fonte: CBS News

O método perturbador e não convencional do UNICEF

Philippe Henon, porta-voz do UNICEF Bélgica, afirma que o UNICEF normalmente utiliza imagens da vida real de crianças alegres e brincando, mas eles mudaram para algo mais chocante. O comercial exorta as pessoas a doarem para projetos do UNICEF no Burundi, Sudão e Congo de uma forma pouco convencional, usando desenhos animados.

Recebemos reações de todos os lugares. As pessoas ficam chocadas e querem saber as razões por trás dessa imagem de desenho animado. Queríamos ter um efeito duradouro em nossa campanha porque sentimos que, em comparação com campanhas anteriores, o público não é facilmente motivado a fazer coisas por causas humanitárias e certamente não quando envolve a África ou crianças em guerra.

Philippe Henon

Philippe Henon afirma que seu método foi eficaz, pois o UNICEF recebeu inúmeras reações, com muitas pessoas acessando o site do UNICEF. Com isso dito, Henon garantiu que nunca usaria cenas de guerra e documentação da vida real. (Fonte: CBS News)

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