Главная » Еда и напитки » ресторан » Фастфуд » Что случилось с кампанией Burger King Whopper Sacrifice?

Что случилось с кампанией Burger King Whopper Sacrifice?

Burger King — американская сеть ресторанов быстрого питания, основанная в 1953 году в Джексонвилле, штат Флорида. Тогда это называлось Инста-Бургер Кинг. Когда через год после открытия компания столкнулась с финансовыми трудностями, Дэвид Эдгертон и Джейм Макламор купили компанию и переименовали ее в Бургер Кинг. За прошедшие годы компания придумала несколько довольно противоречивых рекламных кампаний, но слышали ли вы когда-нибудь о Жертвоприношение Громадины Кампания?

В 2009 году Burger King запустил кампанию Whopper Sacrifice. Они дали бы бесплатный громадину любому, кто удалит 10 своих друзей на Facebook. Facebook приостановил программу, потому что Burger King начал уведомлять людей о том, что они были удалены из списка друзей человека из-за гамбургера.

Как работала печально известная рекламная кампания Burger King в Facebook?

Crispin Porter & Bogusky было рекламным агентством, которое придумало кампанию Whopper Sacrifice в 2009 году. По сути, реклама предлагала купон на бесплатный гамбургер за каждые десять друзей, которых вы удалили из своей учетной записи Facebook. Маркетинговый ход имел бешеный успех, приложение Facebook было установлено около 60,000 20,000 раз за считанные дни, и было выпущено около 200,000 XNUMX купонов Whopper. Это означало, что XNUMX XNUMX человек были удалены из друзей.

В этот момент пользователи Facebook начали создавать неофициальные группы, чтобы другие пользователи могли добавлять их, чтобы вскоре удалить их ради Whopper Sacrifice.

Вы столкнетесь с множеством вопросов, и вы столкнетесь с множеством «что, если», и вы столкнетесь с множеством добавленных наворотов. Whopper Sacrifice стал вирусным с практически нулевым медиа-бюджетом. У нас было несколько небольших медийных баннеров на самом Facebook, но помимо этого у нас был пресс-релиз, и все. Это взорвало, потому что это действительно нашло отклик у людей.

Мэтт Уолш, руководитель отдела интерактивного дизайна, Crispin Porter & Bogusky

(Источник: CNet)

Кампания длилась долго?

Реклама показывалась всего десять дней с тех пор, как Facebook отменил кампанию, заявив, что она нарушает конфиденциальность их пользователей. Реклама Whopper Sacrifice уведомила удаленных друзей о том, что они были удалены.

Это то, что пользователю очень легко передать. Пожертвуйте десятью своими друзьями, получите бесплатный Воппер. Это своего рода окончательный шаг лифта. Я не знаю, сколько из вас на самом деле было принесено в жертву, но приношу вам соболезнования. Реклама бросила вызов самой концепции Facebook. Whopper Sacrifice был принесён в жертву.

Мэтт Уолш, руководитель отдела интерактивного дизайна, Crispin Porter & Bogusky

Идея кампании была простой, но процесс принятия решений был более антропологическим. Он показал, как популярность Whopper Sacrifice отразится на реальной напряженности в цифровой культуре и как социальные сети на этой платформе изменили наши взгляды на дружбу.

До сих пор дружба в социальном пространстве была своего рода формой социальной валюты, вся система социальных сетей как бы зависит от того, собираете ли вы как можно больше своих друзей в сети, как можно быстрее раздуваясь, но в в конце дня все хорошо и хорошо в разгоне, когда все новое. Спустя несколько лет на арене социальных сетей действительно возникает вопрос, что такое дружба в мире 2.0?

Мэтт Уолш, руководитель отдела интерактивного дизайна, Crispin Porter & Bogusky

(Источник: CNet)

Оставьте комментарий