Подарочная карта позволяет получателям покупать все, что они хотят, в определенном магазине. Эта свобода позволит им покупать то, что им действительно нужно, а вам доставит удовольствие от того, что они хорошо пожертвовали. Но знаете ли вы, сколько потребители теряют на неизрасходованных подарочных картах?
Неиспользованные подарочные карты обходятся потребителям в 3 миллиарда долларов в год, при этом только у Starbucks есть новые подарочные карты на 140 миллионов долларов.
Неизрасходованные подарочные карты
Уже 13-й год пластиковый заменитель денег является самым популярным праздничным товаром в списках покупателей. В 2019 году потребители в США потратили около 98 миллиардов долларов на подарочные карты таких брендов, как Starbucks, Amazon и Home Depot, что на 90 процентов больше, чем в 2005 году.
Однако большая часть денег оказывается на дне ящиков комода или забыта в кошельках. Подарочные карты обычно расходуются в течение первого года после покупки. Но если вы сидите на подарочной карте больше года, вы не одиноки.
Приблизительно от 2% до 4% денег подарочной карты ежегодно остаются неиспользованными. По данным Mercator Advisory Group, в США это составляет от 2 до 4 миллиардов долларов.
Это большие деньги, и поэтому по всей Америке в любое время могут быть невостребованные, неиспользованные остатки на подарочных картах, эквивалентные миллиардам долларов.
Эрин Вуд, председатель Ассоциации розничных подарочных карт.
Срок действия большинства подарочных карт не истекает в течение пяти лет после активации, согласно федеральному закону о защите прав потребителей 2009 года, а плата за бездействие ограничена.
Интернет-сайты, такие как Cardpool и Raise, продают ненужные подарочные карты клиентам, которые предпочитают иметь наличные деньги, а не делать покупки. В зависимости от популярности карты стоимость перепродажи может варьироваться от менее 70% до более 90%. Однако розничные торговцы и правительства некоторых штатов также могут претендовать на часть этих денег. (Источник: CNBC)
Политика «без изменений»
В индустрии подарочных карт оставшиеся деньги называются поломкой. Компании используют сложный набор руководящих принципов, установленных Советом по федеральным стандартам бухгалтерского учета, чтобы определить, какую сумму поломки они могут заявить в качестве дохода. Эксперты говорят, что если такой магазин, как Home Depot, продает подарочные карты на сумму 1,000 долларов, а покупатель выкупает 900 долларов, магазин может потребовать часть оставшихся денег в качестве дохода от поломки через определенное время.
В 2019 году Starbucks заработала более 140 миллионов долларов дохода от поломок, Nordstrom заработала 17 миллионов долларов, а The Cheesecake Factory заработала 8 миллионов долларов. Однако, прежде чем компания сможет потребовать эти деньги, розничные торговцы в некоторых штатах должны вернуть их покупателю.
Неизрасходованные средства подарочной карты не всегда возвращаются продавцу при достижении этого порога. Часть этих денег может быть направлена правительствам штатов.
Можно было бы подумать, что все это пойдет к розничному продавцу, но это не так. Часть этого, большая часть этого, вернется в штат, в котором компания зарегистрирована.
Сью Браун, директор консультационной службы по предоплате в Mercator Advisory Group
(Источник: CNBC)
Изображение из ГолаяБезопасность