Черчу и Дуайту, американскому производителю товаров для дома, принадлежит торговая марка Arm & Hammer. Логотип этого бренда представляет собой мускулистую руку, держащую молоток. Первоначально связанный с пищевой содой, компания начала расширять бренд на другие продукты, в которых пищевая сода используется в качестве дезодорирующего ингредиента, в 1970-х годах, включая зубную пасту, стиральный порошок, дезодорант для подмышек и наполнитель для кошачьих туалетов. Торговая марка Arm & Hammer — одна из старейших и наиболее известных в США. Но знаете ли вы, кто пытался купить бренд Arm & Hammer?
Арманд Хаммер, прадед Арми Хаммера, попытался купить Arm & Hammer, потому что устал от вопросов об этом.
Магнат пищевой соды
John Dwight and Company была основана в 1846 году, когда Джон Дуайт и Остин Черч использовали бикарбонат натрия на своей кухне. Раньше они использовали торговую марку Cow Brand на своей пищевой соде. Остин вышел на пенсию в 1886 году, и двум его сыновьям удалось продать пищевую соду Arm and Hammer под названием Church and Co в качестве конкурента компании John Dwight, которая продолжала продавать пищевую соду Cow Brand. Когда две компании объединились, родилась компания Church & Dwight. (Источник: Рука и молот)
Знакомство с контролем запаха
Логотип Arm & Hammer впервые был использован в 1860-х годах. Сын доктора Остина Черча, Джеймс А. Черч, управлял компанией по производству специй Vulcan Spice Mills. По словам компании, логотип Arm and Hammer представляет Вулкана, римского бога огня и металлообработки.
Arm & Hammer запустила рекламную кампанию в 1972 году, продвигая идею о том, что коробка пищевой соды в холодильнике может контролировать запахи. Кампания считается классикой маркетинга: в течение года более половины американских холодильников содержат коробку пищевой соды. С тех пор это заявление было сделано много раз. Однако существует мало доказательств того, что это работает в этом приложении. Arm & Hammer также утверждает, что коробку необходимо заменять ежемесячно.
Название бренда часто приписывают магнату Арманду Хаммеру; однако бренд Arm & Hammer использовался за 31 год до рождения Hammer. Хаммера так часто спрашивали о бренде Church & Dwight, что он попытался его купить. Несмотря на его неудачу, Occidental Petroleum Хаммера приобрела достаточно акций, чтобы позволить ему войти в совет директоров Church & Dwight в 1986 году. Хаммер оставался акционером Arm & Hammer до своей смерти в 1990 году. (Источник: Рука и молот)
История названия и логотипа
Arm & Hammer запустила рекламную кампанию в 1972 году, продвигая идею о том, что коробка пищевой соды в холодильнике может контролировать запахи. Кампания считается классикой маркетинга: в течение года более половины американских холодильников содержат коробку пищевой соды. С тех пор это заявление было сделано много раз. Однако существует мало доказательств того, что это работает в этом приложении. Arm & Hammer также утверждает, что коробку необходимо заменять каждый месяц. (Источник: Рука и молот)
Молоко руки и молота
Позже компания John Dwight and Company приняла Cow Brand в качестве товарного знака для Saleratus Дуайта в 1876 году. Салерат на латыни газированная соль, еще один термин для обозначения пищевой соды. Леди Мод, джерсейская корова, завоевавшая приз на выставке Philadelphia Centennial Exposition, была выбрана в качестве символа продукта из-за популярности выпечки с салератусом и кислым молоком.
В течение многих лет бренды Cow Brand и Arm и Hammer продавались одновременно. Оба бренда были одинаково популярны, у каждого была своя преданная фанатская база. (Источник: Рука и молот)
Изображение из Финансовая пятница