Канадское исследование показало, что дети с меньшей вероятностью будут приставать к своим родителям за чизбургером Happy Meal, если они не видят его по телевизору. Но знаете ли вы, что запрет рекламы игрушек и фаст-фуда помог снизить детское ожирение в Квебеке?
Квебек запретил рекламу фаст-фуда и игрушек для детей до 13 лет, что снизило распространенность детского ожирения.
Нет рекламы фаст-фуда
Это простое предложение, но эксперт по маркетингу и политике из Университета Британской Колумбии считает, что оно необходимо для того, чтобы помочь канадским детям избежать нездорового питания. Запретите рекламу фаст-фуда, ориентированную на детей, и наблюдайте за снижением уровня ожирения.
Профессор Тирта Дхар из Школы бизнеса Саудера после изучения домохозяйств Квебека обнаружил, что дети с меньшей вероятностью потребляют фаст-фуд и меньше своих сверстников в стране из-за ограничений на рекламу, запрещающих рекламу, направленную на детей. (Источник: Мировые новости)
Каковы были преимущества запрета этой рекламы?
Реклама игрушек и фаст-фуда, предназначенная для детей до 13 лет, была запрещена в печатных и электронных СМИ Квебека в 1980 году. Этот закон был новаторским в своей области. Дхар первым проанализировал результаты исторического суждения Квебека.
Согласно Закону Квебека о защите прав потребителей, принятому три десятилетия назад, телевизионная программа не может транслировать рекламу, ориентированную на детей, если не менее 15% аудитории составляют дети. Вместо этого реклама автомобилей или моющего средства для посудомоечных машин показывается во время субботних утренних мультфильмов, а реклама игрушек обычно сопровождает программы, ориентированные на взрослых.
Бюро измерения вещания (BBM Canada) собирает информацию о демографии аудитории, а затем использует ее для принятия решения о том, какие рекламные ролики могут показываться вместе с конкретными программами.
Сети быстрого питания, такие как McDonald's, по-прежнему могут размещать рекламу во время ночных шоу, но не во время дневных мультфильмов. Насколько мне известно, это наиболее полное регулирование рекламы, ориентированное на детей.
Тиртха Дхар, профессор школы бизнеса Саудера
За последние десять лет такие страны, как Греция, Норвегия и Великобритания, присоединились к Квебеку, объявившему вне закона рекламу игрушек на телевидении с семи часов утра. И 10:12. В Швеции запрещена любая реклама, направленная на детей младше XNUMX лет. (Источник: Мировые новости)
Квебек держится сам по себе
По данным Канадского фонда по борьбе с детским ожирением, около 26% детей в возрасте от 2 до 17 лет в стране имеют избыточный вес или страдают ожирением, при этом уровень детского ожирения почти утроился за последние 25 лет.
Несмотря на то, что статистика показывает, что дети в провинции ведут один из самых малоподвижных образов жизни, сказал Дхар, ссылаясь на данные Статистического управления Канады за 2005 год, в Квебеке один из самых низких показателей детского ожирения в Канаде.
По словам исследователей, статистика собиралась до появления рекламы в Интернете и социальных сетях в 1980-х и 1990-х годах.
Дхар добавляет, что политики не должны рассматривать запрет рекламы фаст-фуда как панацею от растущего уровня ожирения в стране.
Правила рекламы, ориентированные на детей, могут стать частью комплексного пакета мер по борьбе с лишним весом.
Тиртха Дхар, профессор школы бизнеса Саудера
По словам Дхара, запрет на рекламу фаст-фуда был бы выгоден и бизнесу. Обычный довод состоит в том, что, воспитывая преданного потребителя в юном возрасте, реклама для детей вносит свой вклад в пожизненный капитал клиента. (Источник: Мировые новости)
Изображение из CtvНовости