Главная » Автотранспортные средства » Почему Lamborghini не размещает телерекламу?

Почему Lamborghini не размещает телерекламу?

Lamborghini всемирно известна своим высокопроизводительным роскошным спортивным автомобилем, но даже с учетом преимуществ рекламы на экране они по-прежнему отказываются использовать телевизионную рекламу. Теперь можно задаться вопросом, как их бренд выживает без телевизионных рекламных роликов.

Lamborghini полностью избегает телевизионной рекламы, потому что она достигает только 1% потенциальных покупателей Lamborghini, что делает ее неэффективной. В свою очередь, этот шаг в конечном итоге удешевил бы их бренд.  

История уважаемого Lamborghini

После Второй мировой войны основатель Lamborghini Ферручио Ламборджини построил предприятие по сборке тракторов из избыточной военной техники в Болонье, Италия.

Ферручио расширил предлагаемые им услуги, создав кондиционеры и системы отопления. Благодаря успеху своего дела он процветал. На свои деньги он купил множество роскошных спортивных автомобилей, одним из которых была Ferrari.

Через некоторое время Ферручио стал беспокоиться из-за механических проблем, с которыми он столкнулся со своим Ferrari. Трудности, которые он пережил, укрепили его судьбоносное решение начать свой бизнес по производству уникальных роскошных спортивных автомобилей. Он даже дошел до того, что нанял высококвалифицированного инженера, ранее работавшего в Ferrari. (Источник: История

С учетом сказанного, Automobili Lamborghini был официально представлен в Сант'Агата-Болоньезе, Италия, в 1963 году. Lamborghini дебютировал со своим первым автомобилем в том же году с Lamborghini 350 GTV, впервые представив публике на автосалоне в Турине. Благодаря плавному успеху он стал первым серийным автомобилем Lamborghini.

Логотип Lamborghini в виде быка является отсылкой к знаку зодиака Телец Ферручио Ламборджини. Многие модели автомобилей Lamborghini связаны с быками или актом корриды. Одним из примеров этого является Миура, фамилия дона Эдуардо Миура, который разводил боевых быков. Во время дебюта Miura это был самый быстрый автомобиль в мире, задавший новые стандарты в производстве роскошных спортивных автомобилей. (Источник: Lamborghini

Из-за проблем, с которыми Ферручио столкнулся в своем тракторном бизнесе в 1970-х годах, он вскоре решил продать свой бизнес по производству роскошных спортивных автомобилей, прежде чем уйти на пенсию. В 1990-х Lamborghini попал в руки немецкого производителя Volkswagen. Volkswagen неизменно производил высококачественные автомобили, в том числе Gallardo и Murcielago. (Источник: История

Стратегическая реклама Lamborghini

Целевой рынок Lamborghini - состоятельные мужчины среднего возраста. Хотя телевизор обычно смотрят мужчины среднего возраста, Lamborghini считает телевизионную рекламу Lamborghini бесполезной и неэффективной.

Фактически, большинство американцев смотрят телевизор, но телевизионная реклама будет доступна только 1% потенциальных клиентов Lamborghini. Телевизионная реклама - это неэффективные высокие затраты, потому что большинство людей, которых она затронет, - это люди, которым не хватает денег на покупку Lamborghini.

Кроме того, Lamborghini опасается, что телевизионная реклама только удешевит их внешний вид, поскольку наиболее доступные автомобильные бренды, такие как Ford и Kia, уже потребляют телевизионную рекламу.

Рекламные методы Lamborghini заключаются в использовании преимуществ социальных сетей, телешоу, посвященных автомобилям, автосалонов, журналов о роскошных автомобилях и уникальных рекламных акций дилеров. Каждый дает свои отличительные преимущества для привлечения потребителей.

Мощная платформа для Lamborghini для демонстрации своих новых запусков - это известные автосалоны, такие как Женевский автосалон. Между тем телепрограммы усиливают маркетинг из уст в уста. Более того, журналы, подобные Robb Report, потребляют люди, которые могут купить Lamborghini и другие предметы роскоши.

Самый эффективный способ рекламы Lamborghini - использование социальных сетей и влиятельных лиц. Заключение сделок с популярными каналами YouTube, предлагая им временный доступ к новым автомобилям и приглашая влиятельных лиц в штаб-квартиру Lamborghini, - это самые гарантированные, но недорогие способы получить поддержку. (Источник: Роскошный зритель

Оставьте комментарий