Что такое New Coke?

Pepsi Challenge, слепой тест вкуса, в котором Coca-Cola и Pepsi столкнулись друг с другом, доказал, что большинство людей предпочитают Pepsi. Благодаря своей многолетней конкуренции Coca-Cola выпустила новый рецепт кока-колы, чтобы привлечь внимание большинства, более сладкую и легкую версию под названием Новый кокс

В качестве отчаянной меры, чтобы спасти себя от Pepsi Challenge, Coca-Cola выпустила New Coke, первое изменение, внесенное в рецепт 100-летней давности, разозлившее многих поклонников Coca-Cola. 

Вызов Pepsi, породивший кока-колу

Pepsi Challenge, несомненно, привел к рождению New Coke, измененного рецепта Coca-Cola, выпущенного в 1985 году, который привел к фиаско. В «Pepsi Challenge» 1980-х годов два отдельных стакана содержали кока-колу и пепси, и люди должны были выбирать напиток по своему вкусу, не зная бренда.

Pepsi Challenge спровоцировал войну с колой, поскольку Coca-Cola, наконец, встретила своего соперника. И хотя Pepsi и Coca-Cola были давними конкурентами с 1899 года, Pepsi Challenge стал поворотным моментом, поскольку имел фактические доказательства того, что большинство отдает предпочтение Pepsi. В ответ Coca-Cola запустила новую версию Coke под названием Новый кокс, катастрофа в банке Coca-Cola. (Источник: голос

Историю New Coke часто вспоминают, но часто забывают о контексте. В 1985 году доля The Coca-Cola Company над своим главным конкурентом на ее флагманском рынке с ее флагманским продуктом медленно снижалась в течение 15 лет подряд. Категория колы в целом была вялой. Потребительские предпочтения кока-колы падали, как и осведомленность потребителей.

The Coca-Cola Company

(Источник: The Coca-Cola Company)

Печально известный новый кока-кола и возвращение классики

23 апреля 1895 года Coca-Cola объявила Новый кокс на пресс-конференции в Нью-Йорке, раскрывающей новый рецепт культового напитка. Объявление Новый кокс отметили первое изменение, которое Coca-Cola внесла в рецепт, которому уже почти 100 лет. (Источник: Время

Слепой тест вкуса, в котором почти 200,000 человек предпочли новый рецепт, укрепили выпуск Coca-Cola Новый кокс. И хотя Новый коксТест слепого вкуса оказался успешным, его запуск вызвал негодование.

По всей стране возникли протестные группы, такие как Общество сохранения настоящих вещей и Американские любители старой колы (которые утверждали, что набрали 100,000 XNUMX человек, чтобы вернуть «старую» кока-колу). Песни были написаны в честь старого вкуса. Протестующие на мероприятии Coca-Cola в центре Атланты в мае несли плакаты с Мы хотим настоящего и Наши дети никогда не узнают об отдыхе.

The Coca-Cola Company

(Источник: The Coca-Cola Company

Успешный слепой тест на вкус не отразил растущую ненависть людей к Новый кокс поскольку вкусовые тесты почти не коррелировали с тем, как люди потребляли кока-колу в реальной жизни. Эксперт Малкольм Гладуэлл объясняет, что Новый кокс было предпочтительнее в небольших количествах, в отличие от полных банок или двухлитровых бутылок. (Источник: голос

Компания Coca-Cola продолжала ежедневно получать 1,500 звонков на горячую линию для потребителей, и все больше и больше людей обвиняли сотрудников Coca-Cola лично в изменении рецепта. И вскоре, в июле 1895 года, Coca-Cola вернула оригинальный рецепт.


Возвращение старой Coca-Cola стало огромной новостью, попавшей в выпуски новостей и на первых полосах всех газет с широким тиражом. (Источник: The Coca-Cola Company)

Оставьте комментарий