Coca‑Cola никогда не патентовала свою «секретную формулу», потому что тогда ей пришлось бы раскрыть её публике.

Помогает ли тайна формулы удержать Coca‑Cola на плаву?

London (CNN) — Coca-Cola — вездесущий коричневый газированный напиток — остаётся на плаву, несмотря на сокращение рынка газированных напитков, и многие указывают на маркетинговую стратегию вокруг так называемого «секретного рецепта» как ключ к её устойчивости в проблемной отрасли.

Компания Coca‑Cola, опубликовавшая свои годовые результаты во вторник, зафиксировала падение чистой прибыли на 5 % до 8,6 млрд долларов в прошлом году, по сравнению с 9 млрд долларов в 2012 году, столкнувшись с «постоянными глобальными макроэкономическими вызовами», согласно её генеральному директору Мухтару Кенту.

Объём вырос на 2 % за год, что, по их словам, «ниже наших ожиданий и долгосрочной цели роста», при этом продажи газированных напитков показали небольшое увеличение на 1 % — во главе с Coca‑Cola.

Во всём мире продажи газированных напитков сокращаются, так как c… Продолжить чтение (4‑минутное чтение)