Внутри семейной битвы за бренд Newman’s Own
Первый сигнал, что что‑то не так, был изменение этикетки.
Этикетка всё ещё была игривой и лёгкой, излучая послание о доброте и щедрости на упаковках пищевых продуктов, продаваемых под брендом Newman’s Own Organics — полностью органическим ответвлением от специализированных продуктов Newman’s Own. На старой этикетке был изображён кинозвезда Пол Ньюман в позе «Американская готика» рядом со своей дочерью Нелл, которая совместно с отцом основала и руководила Newman’s Own Organics, являясь частью более крупной компании отца. Блондинка и красивая, с знаменитыми ярко‑голубыми глазами отца, Нелл разделяла его любовь к еде, благотворительности и природе. Поэтому было странно, когда в начале этого года её образ исчез с этикеток упаковок органических крекеров её компании, Fig Newmans, и других … Читать дальше (5‑минутное чтение)
