Church and Dwight, американский производитель бытовой продукции, владеет торговой маркой Arm & Hammer. Логотип этого бренда — мускулистая рука, держащая молот. Изначально ассоциировавшийся с пищевой содой, компания начала в 1970‑х годах расширять бренд на другие товары, в которых сода используется как дезодорирующий ингредиент, включая зубную пасту, стиральный порошок, дезодорант для подмышек и наполнитель для кошачьих туалетов. Торговая марка Arm & Hammer является одной из самых старых и известных в США. А знаете ли вы, кто пытался купить бренд Arm & Hammer?

Арманд Хаммер, прадед Арми Хаммера, попытался купить Arm & Hammer, потому что ему надоело, что его постоянно спрашивают об этом.

Магнат пищевой соды

John Dwight and Company была основана в 1846 году, когда Джон Двайт и Остин Черч использовали натриевый бикарбонат на своей кухне. Ранее они использовали торговую марку Cow Brand для своей пищевой соды. Остин ушёл в отставку в 1886 году, и его два сына продолжили продавать пищевую соду Arm and Hammer под названием Church and Co, конкурируя с компанией John Dwight, которая продолжала продавать соду под маркой Cow Brand. Когда две компании объединились, была создана компания Church & Dwight. (Source: Arm & Hammer)

Введение контроля запаха

Логотип Arm & Hammer впервые использовался в 1860‑х годах. Сын доктора Остина Черча, Джеймс А. Черч, руководил компанией Vulcan Spice Mills, производителем специй. По словам компании, логотип Arm and Hammer символизирует Вулкана, римского бога огня и кузнечного дела.

Arm & Hammer запустила рекламную кампанию в 1972 году, продвигая идею о том, что коробка пищевой соды в холодильнике может контролировать запахи.[4] Кампания считается классикой маркетинга: более половины американских холодильников в течение года имели в себе коробку соды. С тех пор это утверждение повторялось множество раз. Однако существует мало доказательств эффективности этого применения. Arm & Hammer также утверждает, что коробку следует заменять ежемесячно.

Название бренда часто приписывают магнату Арманду Хаммеру; однако бренд Arm & Hammer использовался на 31 год раньше рождения Хаммера. Хаммер так часто спрашивали о бренде Church & Dwight, что он попытался его купить. Несмотря на неудачу, Occidental Petroleum Хаммера приобрела достаточно акций, чтобы позволить ему стать членом совета директоров Church & Dwight в 1986 году. Хаммер оставался акционером Arm & Hammer до своей смерти в 1990 году. (Source: Arm & Hammer)

История названия и логотипа

Arm & Hammer запустила рекламную кампанию в 1972 году, продвигая идею, что коробка пищевой соды в холодильнике может контролировать запахи. Кампания считается классикой маркетинга, и в течение года более половины американских холодильников содержали коробку пищевой соды. Это утверждение повторялось множество раз с тех пор. Однако существует мало доказательств того, что это действительно работает в таком применении. Arm & Hammer также утверждает, что коробку необходимо заменять каждый месяц. (Источник: Arm & Hammer) 

Молоко Arm and Hammer

John Dwight and Company позже приняла бренд Cow в качестве товарного знака для Saleratus Двайта в 1876 году. Saleratus — это латинское слово, означающее «аэрированный соль», другой термин для пищевой соды. Леди Мауд, призовая корова породы Джерси на Филадельфийской столетней выставке, была выбрана в качестве иконы продукта из‑за популярности выпечки с saleratus и кислым молоком. 

В течение многих лет бренды Cow и Arm and Hammer продавались одновременно. Оба бренда были одинаково популярны, каждый имел свою преданную аудиторию. (Источник: Arm & Hammer) 

Изображение из The Finance Friday