Некоторые чрезмерно рьяные люди всё ещё считают потребление алкоголя грехом в наше современное время. Одна церковь разместила объявление в надежде распространить свои убеждения. Но знаете ли вы, что находчивый владелец бара использовал их объявление в качестве бесплатной рекламы?

В 2016 году баптистская церковь «Якорь Надежды» разместила объявление, утверждающее, что крафтовое пиво — дело дьявола. Их объявление обернулось неудачей, когда «Imperial Taproom» использовал его как купон. Любой, кто предъявил объявление, получал скидку в их баре.

Сухой город Каньон, Техас, и его преобразование

Каньон, Техас, расположен примерно в 16 милях к югу от Амарилло. В городе проживает около 15 000 жителей, и он в основном является сельскохозяйственным и скотоводческим поселением, в котором находится Университет Западного Техаса A&M. (Источник: Britannica)

До 2014 года Каньон был сухим городом. Сухой город — это место с жёсткими правилами относительно продажи и потребления алкогольных напитков. Магазинам и ресторанам запрещено продавать любые алкогольные напитки, однако жители могут покупать их и пить в комфортных условиях собственного дома.

В городе, где большинство населения консервативно и привыкло к ограничениям сухого города, Каньон пережил радикальные перемены. К концу 2014 года жители города подавляющим большинством проголосовали за местные варианты продажи алкоголя. (Источник: Banyan Treatment Center)

Жители проголосовали за легальную продажу пива и вина для потребления вне заведения, а также за продажу смешанных напитков в ресторанах. Первая бутылка пива была продана в Каньоне 11 декабря 2014 года.

С этими радикальными изменениями в городе появилось несколько предпринимателей, открывающих бары и позволяющих продажу пива и вина в магазинах шаговой доступности. До изменений жителям приходилось ехать в Амарилло, чтобы купить и употребить алкогольные напитки. (Источник: Amarillo Globe-News)

Как крафтовое пиво — дело дьявола?

В 2016 году пастор Тодд Баркер из церкви «Якорь Надежды» в Каньоне разместил объявление в газете Canyon News. Объявление начиналось со слов «Крафтовое пиво — дело дьявола». В объявлении были перечислены несколько отрывков из Библии, которые использовались, чтобы показать, что пиво и другие алкогольные напитки являются делом дьявола. (Источник: Vine Pair)

Баркер считал, что пиво и другие алкогольные напитки заставляют людей совершать злодеяния, и резко осуждал их. Кроме того, Баркер нацелился на Imperial Taproom, новое местное заведение, открывшееся в консервативном городе.

Вместе с другими церковными лидерами и консервативными владельцами заведений он не приветствовал изменения, которые жители города внесли в продажу и потребление алкоголя. Пастор Глен Стоклер, пастор церкви Bible Believers Baptist Church, даже опубликовал список жителей Каньона, проголосовавших за продажу и потребление алкоголя, назвав его Лжецы ради алкоголя в Каньоне. (Source: Amarillo Globe-News)

Свободный маркетинг

Imperial Taproom, один из продавцов алкогольных напитков в Каньоне, стал центром новостей при открытии. Это заведение, предлагающее крафтовое пиво, и победитель конкурса Craft Beer.com 2016 года «Лучший бар с пивом в Техасе». Оно также привлекло центральное внимание пастора Баркера и его рекламного объявления в газете.

Ответ бара на объявление Баркера был гениальным. Руководство бара придумало хитрую идею, которая помогла бы им увеличить продажи в городе. На своей официальной странице в Facebook Imperial Taproom заявил, что любой, кто принесёт объявление при посещении бара, получит скидку в $1 с чека, используя его как купон. Они даже пошли дальше, принимая несколько купонов на один чек, поощряя посетителей приходить в их заведение. (Source: Coupon It)