Burger King — американская сеть фастфуда, основанная в 1953 году в Джексонвилле, штат Флорида. Тогда она называлась Insta-Burger King. Когда через год после открытия компания столкнулась с финансовыми трудностями, Дэвид Эджертон и Джеймс МакЛамор приобрели её и переименовали в Burger King. За годы компания придумала несколько довольно спорных рекламных кампаний, но слышали ли вы о кампании Whopper Sacrifice кампания?
В 2009 году Burger King запустил кампанию “Whopper Sacrifice”. Они предлагали бесплатный Whopper каждому, кто удалит 10 своих друзей в Facebook. Facebook приостановил программу, потому что Burger King начал уведомлять людей о том, что их удалили из списка друзей из‑за бургера.
Как работала печально известная рекламная кампания Burger King в Facebook?
Crispin Porter & Bogusky была рекламным агентством, которое придумало кампанию Whopper Sacrifice в 2009 году. Реклама по сути предлагала купон на бесплатный гамбургер за каждые десять друзей, удалённых из вашего аккаунта Facebook. Этот маркетинговый трюк стал огромным успехом: приложение Facebook было установлено около 60 000 раз за несколько дней, а было выдано около 20 000 купонов на Whopper. Это означало, что 200 000 человек были удалены из списка друзей.
В этот момент пользователи Facebook начали создавать неофициальные группы, чтобы другие пользователи могли добавить их, а затем быстро удалить в рамках Whopper Sacrifice.
Вам придётся столкнуться со множеством вопросов, с множеством «что‑если», а также со множеством дополнительных функций. Whopper Sacrifice стала вирусной практически без какого‑либо медиа‑бюджета. У нас было несколько небольших медиа‑баннеров непосредственно на Facebook, но помимо этого у нас был только пресс‑релиз. Всё взлетело, потому что это действительно резонировало с людьми.
Мэтт Уолш, руководитель отдела интерактивного дизайна, Crispin Porter & Bogusky
(Источник: CNet)
Продолжалась ли кампания долго?
Реклама шла только десять дней, так как Facebook отменил кампанию, заявив, что она нарушает конфиденциальность пользователей. Объявление Whopper Sacrifice уведомляло удалённых друзей, сообщая им, что их удалили.
Это то, что пользователю очень легко донести. Пожертвуйте десять своих друзей — получите бесплатный Whopper. Это своего рода идеальная «продажа за минуту». Не знаю, сколько из вас действительно были жертвованы, но мои соболезнования. Реклама бросила вызов самой концепции Facebook. Whopper Sacrifice был жертвован.
Мэтт Уолш, руководитель отдела интерактивного дизайна, Crispin Porter & Bogusky
Идея кампании была простой, но процесс принятия решений оказался более антропологическим. Он показал, как популярность Whopper Sacrifice затрагивает реальное напряжение в цифровой культуре и как социальные сети на этой платформе изменили наше представление о дружбе.
Долгое время дружба в социальном пространстве была своего рода социальной валютой, вся система социальных сетей зависела от того, насколько много друзей вы соберёте в сети, быстро растя, но в конце концов всё это было нормально в период роста, когда всё было ново. Сейчас, спустя несколько лет в арене социальных сетей, действительно возникает вопрос: что такое дружба в мире 2.0?
Мэтт Уолш, руководитель отдела интерактивного дизайна, Crispin Porter & Bogusky
(Источник: CNet)
