Burger King — американская сеть фаст‑фуда, основанная в 1953 году в Джексонвилле, Флорида. Тогда она называлась Insta‑Burger King. Когда компания столкнулась с финансовыми трудностями через год после открытия, Дэвид Эджертон и Джеймс МакЛамор приобрели её и переименовали в Burger King. За годы компания придумала несколько довольно спорных рекламных кампаний, но слышали ли вы о кампании Whopper Sacrifice кампания?

В 2009 году Burger King запустил кампанию “Whopper Sacrifice”. Они предлагали бесплатный вуппер каждому, кто удалит 10 своих друзей в Facebook. Facebook приостановил программу, потому что Burger King начал уведомлять людей о том, что их удалили из списка друзей другого человека из‑за бургера.

Как работала печально известная рекламная кампания Burger King’s в Facebook?

Crispin Porter & Bogusky была рекламным агентством, которое придумало кампанию Whopper Sacrifice в 2009 году. Реклама предлагала купон на бесплатный гамбургер за каждых десять друзей, удалённых из вашего аккаунта Facebook. Этот маркетинговый трюк стал огромным успехом: приложение Facebook было установлено около 60 000 раз за несколько дней, и было выдано около 20 000 купонов на Whopper. Это означало, что 200 000 человек было удалено из списка друзей.

В этот момент пользователи Facebook начали создавать неофициальные группы, чтобы другие пользователи могли добавить их, а затем быстро удалить ради Whopper Sacrifice.

Вам придётся столкнуться со множеством вопросов, с множеством «что‑если», а также со множеством наворотов. Whopper Sacrifice стала вирусной практически без какого‑либо медиа‑бюджета. У нас было несколько небольших рекламных баннеров непосредственно в Facebook, но помимо этого у нас было лишь пресс‑релиз, и всё. Это взорвалось, потому что действительно нашло отклик у людей.

Мэтт Уолш, руководитель отдела интерактивного дизайна, Crispin Porter & Bogusky

(Источник: CNet)

Продолжалась ли кампания долго?

Реклама шла только десять дней, так как Facebook отменил кампанию, заявив, что она нарушает конфиденциальность их пользователей. Объявление Whopper Sacrifice уведомляло удалённых друзей, сообщая им, что их удалили.

Это то, что для пользователя является очень простым сообщением для передачи. Пожертвуйте десять своих друзей, получите бесплатный Whopper. Это своего рода идеальная “продажа в лифте”. Я не знаю, сколько из вас действительно были пожертвованы, но мои соболезнования вам. Реклама бросила вызов самой концепции Facebook. Whopper Sacrifice был жертвой.

Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky

Идея кампании была простой, но процесс принятия решений был более антропологическим. Он показал, как популярность Whopper Sacrifice будет отражать реальное напряжение в цифровой культуре и как социальные сети на этой платформе изменили наше представление о дружбе.

Долгое время дружба в социальном пространстве была своего рода формой социальной валюты, вся система социальных сетей зависела от того, насколько много друзей вы соберёте в сети, быстро растя, но в конце концов всё это было нормально в период роста, когда всё было ново. Спустя несколько лет в сфере социальных сетей, действительно возникает вопрос, что такое дружба в мире 2.0?

Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky

(Source: CNet)