Вы когда-нибудь видели рекламу в своей ленте социальных сетей конкретного продукта из кафе, в котором вы сейчас находитесь? Заказали ли вы его? Если ответ на оба вопроса «да», значит, ваше кафе порекомендовало вам этот продукт без вашего ведома. Это простая концепция GeoFraming.

GeoFraming — это инструмент, который компании используют для отслеживания вас через посещённые вами заведения и могут возвращаться до шести месяцев назад. Затем он определяет геолокацию вашего домашнего IP‑адреса. Это уникальное рекламное средство, не требующее вашего согласия.

GeoFraming

GeoFraming был представлен в 2017 году. Это маркетинговый инструмент, используемый компаниями для саморекламы. GeoFraming использует данные о долготе и широте, полученные с помощью местоположения мобильного устройства. Затем он строит полигон вокруг определённых районов и собирает информацию о пользователях и о времени их визита на сайт. (Источник: Olive and Company)

После сбора данных GeoFraming также может сопоставлять мобильные IP‑адреса пользователей с местами их посещения и, в конечном итоге, с их домашними адресами. Кроме того, он может собирать информацию за период до шести месяцев.

Исходя из доступных данных, маркетологи могут нацеливать домашнюю сеть цифровыми баннерными объявлениями, которые увидят все пользователи этой сети. GeoFraming предоставляет рекламодателям возможность создавать сегменты пользователей на основе интересов и активности, связанных с геолокацией. (Источник: GeoFraming)

Различия с GeoFencing

GeoFraming — улучшенная версия GeoFencing. Чтобы понять, почему GeoFraming лучше, сначала попробуем разобраться в GeoFencing.

GeoFencing — это сервис, основанный на местоположении, при котором приложение или любое программное обеспечение использует GPS, RFID, Wi‑Fi или сотовые данные для запуска запрограммированного действия, например сбора данных, когда приложение или программа входит в виртуальную границу вокруг географического пространства или выходит из неё. (Источник: CIO)

Геозоны можно настроить так, чтобы они запускали любое количество действий, таких как отправка push‑уведомлений на мобильные устройства, отправка SMS, показ целевой рекламы в социальных сетях, отслеживание транспортных средств, доставка рекламных объявлений, основанных на местоположении, и даже отключение определённых технологий.

Для реализации этого администратор или разработчик создаёт виртуальную границу вокруг указанного места. После этого следующий шаг — определить, какие действия должны выполняться, когда уполномоченное устройство входит в виртуальную границу или выходит из неё.

GeoFraming также работает аналогично, но в целом улучшен. Ниже представлены некоторые различия между ними.

• GeoFencing требует от пользователей согласия (opt-in), тогда как GeoFraming этого не требует. Единственное действие, которое пользователям нужно выполнить, — это поиск в интернете и получение рекламного размещения в определённой виртуальной границе.
• GeoFencing использует сотовые вышки для корреляции местоположений, тогда как GeoFraming использует данные широты и долготы для определения более точного местоположения пользователя.
• GeoFences могут отправлять цифровую рекламу пользователям, согласившимся, если они находятся в указанной области. GeoFraming отслеживает пользователей до их домашней сети или IP‑адреса. Получив домашний IP‑адрес, он может доставлять цифровую рекламу тем, кто подключён к сети, а не только пользователю.
• Реклама GeoFence работает только в реальном времени, когда пользователь находится внутри зоны. Реклама GeoFrame может работать задним числом, когда пользователь был в границе. Она также может просматривать данные за период до шести месяцев. Это означает, что маркетинг GeoFrame может отправить рекламу места, которое вы посетили шесть месяцев назад.

(Источник: GeoFraming)