Dia de los Muertos, или День мёртвых, — праздник, который традиционно отмечается в ноябре. Празднование изначально пришло из Мексики, где оно в основном наблюдалось, но также практикуется в местах, где есть мексиканское наследие. Этот праздник соединяет живых и мёртвых, семьи приносят подношения, чтобы почтить своих дорогих ушедших. Но знаете ли вы, что до выхода фильма Disney Coco компания пыталась зарегистрировать эту фразу как товарный знак?
В 2013 году Disney попыталась тихо зарегистрировать товарный знак фразы “Dia de los Muertos.” В то время фильм “Coco” находился в разработке. Они переименовали фильм в Coco только после того, как мексиканское сообщество узнало об их планах и вывело это в социальные сети.
Можно ли зарегистрировать товарный знак названия праздника?
Одно можно сказать с уверенностью: Disney попыталась, но потерпела неудачу. 1 мая 2013 года Disney подала заявку в Патентное и товарное бюро США, чтобы закрепить фразу Dia de los Muertos или День мёртвых на нескольких платформах. В то время Pixar, дочерняя компания Disney, выпускала фильм, который они планировали назвать этой фразой. Гигант развлечений отказался от заявки после нескольких яростных онлайн‑протестов. Когда мексико‑американское сообщество узнало об этом, критики обратились к социальным сетям. (Источник: CNN)
Зачем Disney хотела зарегистрировать эту фразу?
В своей заявке на товарный знак Disney намеревалась получить исключительные права на ряд товаров, включая фруктовые закуски, новогодние украшения и декорации для ёлки, декоративные магниты, неабразивные туалетные принадлежности, замороженные блюда, продукты питания, игрушки, игры, одежду, обувь, сумки, часы, ювелирные изделия, а также образовательные и развлекательные цели.
По шкале оскорбительности это выглядит ужасно и вульгарно, поскольку слова ‘Dia de Los Muertos’ — это не просто название бренда, а праздник.
Lalo Alcaraz, карикатурист La Cucaracha
Короче говоря, всё это было ради прибыли. Естественно, сообщество, активно отмечающее этот фестиваль, нашло это неприятным. (Источник: The Guardian)
Вскоре была запущена петиция на Change.org с целью остановить Disney. В ней утверждалось, что попытка зарегистрировать праздник как товарный знак является культурной апроприацией и эксплуатацией в её наихудшем виде. За три дня петиция собрала более 21 000 подписей.
Наши духовные традиции предназначены для всех, а не для компаний вроде Walt Disney, которые хотят их запатентовать и эксплуатировать. Меня глубоко оскорбляет и огорчает, что семейно‑ориентированная компания, такая как Walt Disney, стремится заполучить права на то, что является законным наследием народа Мексики.
Грейс Сесма, создатель петиции
День мертвых был включён в список Организация Объединённых Наций по вопросам образования, науки и культуры (UNESCO) «Шедевры устного и нематериального наследия человечества» в 2003 году.
Коренной праздник, посвящённый мёртвым, глубоко укоренён в культурной жизни коренных народов Мексики.
UNESCO
После негативной реакции Disney отозвали свою заявку в течение недели. Однако они не прокомментировали, привела ли негативная реакция непосредственно к этому решению.
Товарный знак предназначался для защиты любого потенциального названия фильма или связанной с ним деятельности. С тех пор было решено изменить название фильма, и поэтому мы отзываем нашу заявку на регистрацию товарного знака.
Пресс‑секретарь Disney
В конце концов Disney изменили название фильма на Coco. (Источник: CNN)
Что такое Dia de los Muertos?
Праздник Dia de los Muertos, или День мертвых, возник в Мексике. Во время этого праздника семьи приглашают обратно души своих предков для короткой встречи. Они приносят еду, напитки и проводят торжество.
Считается, что праздник происходит из мезоамериканского ритуала, где переплетаются европейская религия и испанская культура. Он отмечается каждый год с 31 октября по 2 ноября. По традиции ворота рая открываются с полуночи в канун Хэллоуина. Духи детей спускаются с небес, чтобы воссоединиться со своими семьями на 24 часа. Взрослые делают то же самое к 2 ноября. (Источник: History)
