Dia de los Muertos, или День мертвых, — праздник, который традиционно отмечается в ноябре. Празднование изначально пришло из Мексики, где оно наблюдалось в основном, но также практиковалось в местах, где присутствует мексиканское наследие. Этот праздник соединяет живых и мертвых, семьи приносят подношения в честь своих дорогих ушедших. Но знаете ли вы, что до выхода диснеевского фильма Coco компания пыталась зарегистрировать эту фразу как товарный знак?

В 2013 году Disney попыталась незаметно зарегистрировать товарный знак на фразу «Dia de los Muertos». В то время фильм «Coco» находился в разработке. Они переименовали фильм в Coco только после того, как мексиканское сообщество узнало об их планах и вывело их в социальные сети.

Можно ли зарегистрировать товарный знак на название праздника?

Одно ясно — Disney попыталась, но потерпела неудачу. 1 мая 2013 года Disney подала заявку в Патентное и товарное бюро США, чтобы закрепить фразу Dia de los Muertos или День мертвых на различных платформах. В то время Pixar, дочерняя компания Disney, выпускала фильм, который они планировали назвать этой фразой. Гигант развлечений отказался от заявки после нескольких яростных онлайн-протестов. Когда мексико-американское сообщество узнало об этом, критики обратились к социальным сетям. (Source: CNN)

Почему Disney захотела зарегистрировать эту фразу?

В своей заявке на товарный знак Disney намеревалась получить исключительные права на ряд товаров, включая: фруктовые закуски, новогодние украшения и декорации, декоративные магниты, безрецептурные туалетные принадлежности, замороженные блюда, продукты питания, игрушки, игры, одежду, обувь, сумки, часы, ювелирные изделия, а также образовательные и развлекательные цели.

По шкале оскорбительности это кажется ужасным и вульгарным, поскольку слова ‘Dia de Los Muertos’ — это не просто название бренда, а праздник.

Lalo Alcaraz, Cartoonist of La Cucaracha

Короче говоря, всё было ради прибыли. Естественно, сообщество, которое активно отмечает этот фестиваль, нашло это неприятным. (Source: The Guardian)

Вскоре была запущена петиция на Change.org с целью остановить Disney. В ней утверждалось, что попытка зарегистрировать праздник как товарный знак является культурной апроприацией и эксплуатацией в её худшей форме. За три дня петиция собрала более 21 000 подписей.

Наши духовные традиции предназначены для всех, а не для компаний вроде Walt Disney, которые хотят их запатентовать и эксплуатировать. Меня глубоко оскорбляет и расстраивает, что семейно‑ориентированная компания, такая как Walt Disney, стремится владеть правами на то, что является законным наследием народа Мексики.

Грейс Сесма, создатель петиции

День мертвых был внесён в список Организация Объединённых Наций по вопросам образования, науки и культуры (UNESCO) «Шедевры устного и нематериального наследия человечества» в 2003 году.

Коренные празднования, посвящённые мёртвым, глубоко укоренены в культурной жизни коренных народов Мексики.

UNESCO

После негативной реакции Disney отозвали свою заявку в течение недели. Однако они не комментировали, привела ли негативная реакция непосредственно к этому решению.

Товарный знак предназначался для защиты любого потенциального названия фильма или связанной с ним деятельности. С тех пор было решено изменить название фильма, и поэтому мы отзываем нашу заявку на регистрацию товарного знака.

Пресс‑секретарь Disney

В конце концов Disney изменили название фильма на Coco. (Источник: CNN)

Что такое Dia de los Muertos?

Праздник Dia de los Muertos, или День мертвых, возник в Мексике. Во время этого праздника семьи приглашают обратно души своих предков для короткой встречи. Они приносят еду, напитки и проводят торжество.

Считается, что фестиваль происходит из мезоамериканского ритуала, где переплетаются европейская религия и испанская культура. Он отмечается каждый год с 31 октября по 2 ноября. По традиции, ворота рая открываются с полуночи в канун Хэллоуина. Духи детей спускаются с небес, чтобы воссоединиться со своими семьями на 24 часа. Взрослые делают то же самое к 2 ноября. (Источник: History)