Lucky Charms — это бренд завтраковых хлопьев, производимый компанией General Mills с 1964 года. Хлопья состоят из разноцветных маршмеллоу и формованных крошек овса, каждая из которых напоминает один из нескольких объектов или символов, связанных с удачей. Но как же появился хлопья Lucky Charms?

Джон Холахан, сотрудник General Mills, придумал концепцию, когда пошёл в продуктовый магазин и решил смешать Cheerios с крошками арахисовых конфет Brach’s Circus.

Идеальное сочетание

General Mills поставила перед своей командой задачу: разработать уникальные новые хлопья, используя ту же производственную мощность, что и у двух их популярных брендов — Wheaties и Cheerios. Lucky Charms были созданы, когда один из разработчиков продукта экспериментировал со смешиванием Cheerios с лакомством под названием Circus Peanuts.

Версия, впервые вышедшая на рынок, не была тем Lucky Charms, который американцы полюбили бы. Хлопья не были покрыты сахаром и продавались хуже, чем планировала General Mills. Продажи резко выросли, когда был добавлен слой сладости. Lucky Charms стали известным брендом благодаря новой формуле и расширенной маркетинговой кампании.

Хотя General Mills создала дополнительные варианты Lucky Charms, оригинальная формула осталась неизменной. В 2005 году они представили Chocolate Lucky Charms, а в 2012 году на полки магазинов поступили Lucky Charms Marshmallow Treats. (Источник: История закусок)

«Счастливые» «Charms»

Рекламное агентство предложило превратить маршмеллоу‑кусочки, или marbits, как их назвали после регистрации товарного знака в 1968 году, в разноцветные формы. Их вдохновили браслеты‑талисманы, популярные в то время. Первоначальные «Charms» Lucky Charms были розовыми сердечками, желтыми полумесяцами, оранжевыми звёздами и зелёными клеверами. (Источник: История закусок)

Лаки‑клеверник

У Lucky Charms всегда был очаровательный талисман — клеверник по имени L.C. Sir Charms, также известный как Lucky the Leprechaun. Lucky был национальным талисманом до 1975 года, когда в Новой Англии его заменил персонаж по имени Waldo the Wizard. Уолдо был дружелюбным волшебником, который иногда забывал вещи. Хотя он хорошо проявлял себя в маркетинговых исследованиях, Lucky the Leprechaun в итоге победил и вновь стал национальным талисманом.

Голосом Lucky the Leprechaun до 1992 года выступал Артур Андерсон, после чего его заменили несколько актёров, включая Эрика Бауза, Текса Брашира, Джейсона Грэя, Дага Прейса и Дэниела Росса.

Все рекламные ролики Lucky Charms с клеверником имеют одну и ту же тему: Lucky использует все свои волшебные способности, чтобы не дать голодным детям украсть его хлопья, или, как он восклицает, «все они всегда после меня, Lucky Charms».

General Mills объявила в 2008 году, что силы Lucky связаны с марбитами Lucky Charms. Сердце дарит лепрекону способность оживлять вещи, звезда дает ему возможность летать, а клевер приносит удачу. Другие волшебные талисманы включают подкову, которая позволяет Lucky ускорять время. Голубая луна дарует ему невидимость, а шары дают ему способность заставлять вещи плавать. (Источник: Snack History)

Слоган Lucky

Lucky Charms имели фирменную фразу в течение многих лет: Frosted Lucky Charms; они восхитительно приятны, исполняемую под простую ирландскую мелодию. Первую строку обычно произносили дети, а вторую — Lucky, лепрекон. Позднее в рекламных роликах джингл был украшен описаниями талисманов того времени. (Источник: Snack History)