Нетворкинг необходим в мире бизнеса. Руководители компаний стоимостью в миллиарды, как правило, имеют впечатляющую сеть влиятельных людей. И мы слышали о мощных дружбах, которые продолжаются десятилетиями. Но знали ли вы о дружбе между Рэем Кроком из McDonald’s и Уолтом Диснеем?

Рэй Крок, американский бизнесмен, стоящий за успехом McDonald’s, и Уолт Дисней оба были из Иллинойса. Они встретились во время Первой мировой войны, служа в одном и том же корпусе скорой помощи. После войны они оба обосновались в Южной Калифорнии.

Кто такой Рэй Крок?

Реймонд Альберт Крок — человек, стоящий за корпоративным успехом McDonald’s. Он приобрёл сеть быстрого питания в 1961 году и был генеральным директором с 1967 по 1973 годы. Кроку приписывают международную экспансию McDonald’s. Этот шаг превратил компанию в самую успешную сеть быстрого питания в мире. Крок часто называют основателем корпорации McDonald’s из‑за его роли в её достижениях.

Сначала Крок продавал бумажные стаканчики и аппараты для молочных коктейлей после возвращения с войны. Он обнаружил гамбургерный ресторан, принадлежащий братьям Дику и Маку Макдональдам. Братья купили у него несколько аппаратов для молочных коктейлей. Когда братья искали франчайзингового агента, Крок увидел возможность и предложил свои услуги.

Крок открыл первую франшизу McDonald’s в 1955 году. Шесть лет спустя он приобрёл исключительные права на компанию.

Я действительно стал мгновенным успехом, но 30 лет — это долгий, долгий ночной путь.

Ray Kroc

(Source: McDonald’s)

Дружба Крока и Диснея

Крок заметил, насколько сильно Дисней влияет на американскую культуру. Дисней стал крупным игроком в Голливуде с 1945 года, а его акции вскоре вышли на биржу. Крок же, тем временем, уже открыл четыре ресторана McDonald’s.

Диснейленд собирался открыться, и Крок увидел ещё одну возможность расширить свой бизнес и заинтересовать американскую публику своей фаст‑фуд продукцией. Тогда он написал письмо Уолту Диснею. Он напомнил ему о том, как они служили вместе в войне, и объяснил свой интерес к открытию Диснейленда. Он рассказал о своём бизнесе и о том, как McDonald’s мог бы сыграть роль в парке развлечений.

К сожалению, дружба, возникшая у них как у старых товарищей по войне, не была достаточной, чтобы удержать интерес Диснея. Дисней рассматривал McDonald’s как небольшого концессионера. Его больше интересовали такие бренды, как Stouffer’s или Aunt Jemima. С годами Dinsey планировал создать собственный бренд еды.

Крок так и не смог сотрудничать с Диснеем при жизни, но, тем не менее, он смог превратить McDonald’s в глобального гиганта самостоятельно. (Источник: Attractions Magazine)

Сотрудничают ли сейчас McDonald’s и Disney?

Из‑за бурных отношений между двумя основателями прошло некоторое время, прежде чем корпорации смогли синергировать. Когда McDonald’s наконец попал в поле зрения Disney, они договорились о кросс‑маркетинге, который принесёт пользу их компаниям.

К сожалению, это не продлилось так долго, как ожидалось. Согласно контракту, McDonald’s мог рекламировать только фильмы под брендом Disney. Они разорвали соглашение, и Disney начал сотрудничать с другими брендами, такими как Burger King и Pizza Hut. Хотя в течение лет они время от времени возобновляли взаимодействие с Disney.

Отношения между этими двумя компаниями довольно сложные. Мы точно знаем лишь то, что Happy Meals всё ещё смогут время от времени включать случайные промо‑игрушки от Disney. (Источник: Attractions Magazine)