Hello Kitty — один из самых узнаваемых и долговечных мультяшных персонажей в мире, но даже самые преданные фанаты могут многому научиться о этой очаровательной иконке. Знали ли вы, как начиналась компания‑основатель Sanrio?
Sanrio, компания, стоящая за брендом Hello Kitty, начала продавать шелк в 1960‑х годах. Когда они впервые начали продавать сандалии, основатель заметил, что сандалии с более привлекательным дизайном продаются лучше. В результате он нанял карикатуристов, чтобы те создавали очаровательных персонажей для его компании.
Эпоха Sanrio до Hello Kitty
История Sanrio начинается в 1960 году. Синтаро Цудзи основал компанию в Нихонбаси, оживлённом деловом районе Токио. Эта компания называлась Yamanashi Silk Center и продавала шелк, как следует из названия.
По мере роста компании были разработаны планы её дальнейшего расширения и переориентации. Sanrio Greetings была основана в 1969 году. Эта компания начала внедрять персонажей и дизайны в недорогие, но очаровательные подарочные изделия. Исходная бизнес‑модель Sanrio была очень похожа на модель Hallmark в США.
Yamanashi Silk Center переименовалась в Sanrio, перенесла штаб‑квартиру в Готанду и открыла первый ресторан в 1973 году. Sanrio Greetings была поглощена новой компанией, и компания создала отдел кинопроизводства. (Источник: CBR)
Что означает название Sanrio?
Компания предлагает два объяснения названия Sanrio. Согласно европейским маркетинговым материалам Sanrio, название происходит от испанских слов San и Rio, что переводится как Святой Река.
Однако согласно японским маркетинговым материалам компании, название основано на ониёми чтении кандзи оригинального названия компании. Это чтение преобразует Yamanashi в Sanri, после чего компания добавила букву O, чтобы отразить звук, который человек издаёт, когда взволнован. (Источник: CBR)
Рождение Hello Kitty
Sanrio выпустила прозрачный пластиковый монетный кошелёк в 1975 году. Слово hello было написано под большой головой кошки на этом кошельке. Это было первое появление Hello Kitty, и она стала фирменным талисманом Sanrio. Юко Шимидзу создала персонажа, Кити Уайт, в 1974 году. Кити Уайт, как говорили, была из Лондона, что отражало популярность британских импортов и культуры.
В результате бренд стал чрезвычайно популярным как в Японии, так и в Соединённых Штатах. В США такие знаменитости, как Мэрайя Кэри, Пэрис Хилтон и Бритни Спирс, были замечены в одежде с мерчандайзом Hello Kitty. Это, вместе с ажиотажем вокруг Cool Japan в конце 1990‑х и начале 2000‑х годов, означало, что бренд быстро завоевал популярность в США, привлекая как детей, так и взрослых.
К 2008 году ожидалось, что продукция Hello Kitty составит половину дохода Sanrio в размере 1 миллиарда долларов, а к 2014 году, как сообщалось, в производстве было более 50 000 товарных линий Hello Kitty. Этот всплеск популярности повысил известность других персонажей Sanrio, сделав их ещё более узнаваемыми по всему миру.
Sanrio сейчас — глобальный бренд, который не показывает признаков замедления. Высокий спрос на карты Amiibo демонстрирует, насколько популярны персонажи бренда среди столь многих людей. Hello Kitty прошла долгий путь с тех пор, как она была единственной кошкой на монетнице. Сейчас её изображение можно найти на всём — от дешёвой канцелярии до элитных ювелирных изделий. (Источник: CBR)
