К осени заброшенные розничные предприятия переоборудуются компанией Spencer’s Gifts. Spirit Halloween построила многомиллионную индустрию из сезонных всплывающих магазинов. Но как работает эта система и действительно ли она зарабатывает достаточно?

Spirit Halloween, всплывающий магазин, принадлежащий Spencers Gifts, работает более чем в 1 200 местах каждый год в течение примерно 4–8 недель. Оставшуюся часть года они тратят на поиск свободных помещений для предстоящего сезона Хэллоуина.

Что такое Spirit Halloween?

Всплывающие магазины Halloween можно найти по всей стране. Обычно они открываются в конце лета или в начале осени. Они размещаются в любом свободном розничном помещении, которое может их вместить, будь то ныне закрытый Babies R Us или первый этаж здания American Express.

Затем они уходят через день‑два после Хэллоуина и больше не появляются и не слышатся до следующего года. 

Джо Марвер основал Spirit Halloween в 1983 году и быстро расширил бизнес с одного всплывающего магазина в торговом центре Castro Valley Mall в Калифорнии до 63 пунктов по всей стране. Эти магазины были ответвлением первого розничного бизнеса Марвера — Spirit Women’s Discount Apparel.

Первоначальный ассортимент Spirit Halloween включал смесь обычной женской одежды, париков, косметики и масок супергероев. Марвер продал компанию Spencer Gifts в 1999 году. Spencer’s, вероятно, наиболее известен своими причудливыми футболками и недорогими секс-игрушками.

Всплывающий магазин Spirit Halloween готовится весь год в предвкушении Хэллоуина.

Практически с 1 ноября, в тот момент, когда наша дверь закрывается, мы — или, точнее, еще до того, как двери закроются — готовимся к следующему сезону.

Frank Pacera, Spirit Halloween Senior Director for Real Estate

(Источник: VOX)

Сколько заработал всплывающий магазин Spirit Halloween?

Сезонная всплывающая история превратила праздник в многомиллионный бизнес. В 2015 году они смогли собрать $400 миллионов продаж. В среднем они зарабатывают около $250 миллионов в год. (Источник: Grow Jo) 

Этот бизнес Egg Township предоставляет примерно 1 000 рабочих мест в год и обеспечивает хороший доход своим сотрудникам. На сегодняшний день оценочный ежегодный доход его сотрудников составляет около $227 000.

В 2020 году Spirit Halloween открыло около 1 400 всплывающих магазинов, несмотря на пандемию. Хотя, как сообщалось, общий доход сократился, компания всё равно достигла среднего годового дохода около $250 миллионов. (Источник: NY Times)

В начале 2021 года Spirit Halloween также собрал около $124 000 в поддержку детской больницы Hasbro. Магазины Spirit Halloween собрали эту сумму лишь в двух регионах — в Род-Айленде и юго-восточной части Массачусетса. (Источник: PBN)

Происхождение Хэллоуина

Происхождение Хэллоуина восходит к древнему кельтскому празднику Самайн. Кельты, жившие примерно 2000 лет назад на территориях, которые сейчас являются Ирландией, Соединённым Королевством и северной Францией, отмечали свой Новый год 1 ноября.

Этот день означал конец лета и урожая и начало тёмной, горькой зимы, сезона, часто ассоциируемого со смертью человека. Кельты верили, что грань между живыми и мёртвыми размывается в канун Нового года. Они отмечали Самайн 31 октября, в ночь, когда, как полагали, призраки умерших возвращаются на землю.

К христианству распространилось по кельтским территориям к IX веку, в конечном итоге смешавшись и вытеснив древние кельтские обычаи. В 1000 г. н.э. церковь назначила 2 ноября Днём всех усопших, посвящённым памяти умерших. Сегодня широко считается, что церковь пыталась заменить кельтское празднование мёртвых церковным мероприятием.

День всех усопших отмечался так же, как Самайн, с большими кострами, парадами и переодеванием в святых, ангелов и демонов. День всех святых также назывался All-hallows или All-hallowmas, от среднеанглийского Alholowmesse, что переводится как День всех святых. Ночь перед ним, традиционная кельтская ночь Самайна, стала известна как All-Hallows Eve, а затем — Хэллоуин. (Источник: History)