Всплывающие рекламные объявления — это надоедливые и внезапные окна, которые появляются на веб‑сайте. Они продолжают оставаться одной из самых раздражающих и навязчивых форм онлайн‑рекламы. К счастью, многие сразу возненавидели всплывающие окна, что привело к созданию и развитию блокировщиков всплывающей рекламы.
Этан Цукерман создал всплывающее объявление для своей прежней компании Tripod.com. Перенесёмся в 2018 год, и Цукерман называет своё творение оригинальным грехом интернета, извиняясь перед всеми за создание всплывающей рекламы.
Начало всплывающей рекламы
Этан Цукерман — изобретатель одной из самых печально известных функций веб‑сайтов, всплывающих рекламных объявлений. Родившийся 4 января 1973 года, он стал человеком, изменившим способ потребления контента в интернете. (Источник: India Times)
История Этана Цукермана начинается с 1994 по 1999 годы. За этот период он работал в одной из первых dot com компаний — Tripod.com, ориентированной на выпускников колледжей. После первоначального провала Tripod.com превратилась в провайдера хостинга веб‑страниц и протосоциальную сеть.
Через несколько лет сотрудники Tripod.com пробовали различные модели дохода и новые бизнес‑планы, включая сервис подписки, продажу брендированных товаров и получение прибыли от объединения журналов с учебными издателями. Вскоре они поняли, что реклама приносит им наибольший доход.
В статье, которую Цукерман написал для The Atlantic, он описывает начало создания всплывающих рекламных объявлений.
Модель, благодаря которой нас приобрели, заключалась в анализе личных домашний страниц пользователей, чтобы мы могли точнее таргетировать рекламу. В процессе мы создали один из самых ненавидимых инструментов рекламодателей: всплывающее объявление. Это был способ связать рекламу со страницей пользователя, не размещая её непосредственно на странице, что, по мнению рекламодателей, могло подразумевать ассоциацию их бренда с содержимым страницы.
Ethan Zuckerman
Цукерман продолжает, говоря, что они создали всплывающее объявление, когда автомобильная компания испугалась после того, как приобрела баннерную рекламу на странице, посвящённой анальному сексу. Вскоре после этого Цукерман написал код, который открывал окно с рекламой. (Источник: The Atlantic)
Этан Цукерман и его ненавидимое детище
Этан Цукерман, известный создатель всплывающей рекламы, назвал своё творение грехом интернета, извинившись перед интернетом за его создание, поскольку оно остаётся одним из самых раздражающих и навязчивых способов онлайн‑рекламы.
И хотя повсеместная реклама, такая как всплывающие окна, позволяет предоставлять бесплатные услуги и способствует росту интернета, Цукерман утверждает, что всплывающие окна почти исчерпали свою полезность. Благодаря удобству онлайн‑транзакций, людям может быть не важно платить, чтобы избавиться от назойливости всплывающих объявлений. (Источник: The Atlantic)
Сервисы, поддерживаемые рекламой, будут продолжать существовать, но такие платформы, как YouTube и Spotify, предлагающие премиум‑подписки для обхода рекламы, будут расти. Цукерман отмечает, что люди будут более склонны платить, если альтернатива — это конфиденциальность и качественные услуги. (Источник: Eyerys)
Будем ли мы принимать микроплатежи, членство, краудфандинг или любую другую модель, неизбежны непредвиденные последствия. Но спустя 20 лет рекламно‑поддерживаемого веба мы видим, что наша текущая модель плоха, сломана и разъедает. Пора начать платить за конфиденциальность, поддерживать услуги, которые мы любим, и отказываться от тех, которые бесплатны, но продают нас — пользователей и наше внимание — как продукт.
Ethan Zuckerman
(Источник: CNet)
