Lucky Charms — бренд завтрака‑злаков, производимый компанией General Mills с 1964 года. Злаки состоят из многоцветных маршмеллоу и формованных измельчённых овсяных крошек, каждая из которых напоминает один из нескольких объектов или символов, связанных с удачей. Но как же появился злак Lucky Charms?

Джон Холахан, сотрудник General Mills, придумал концепцию, когда пошёл в продуктовый магазин и решил смешать Cheerios с крошками Brach’s Circus peanuts.

Идеальное сочетание

General Mills поставила перед своей командой задачу: разработать уникальный новый злак, используя ту же производственную мощность, что и для двух их популярных злаков — Wheaties и Cheerios. Lucky Charms был создан, когда один из разработчиков экспериментировал со смешиванием Cheerios с лакомством под названием Circus Peanuts.

Версия, которая впервые вышла на рынок, не была тем Lucky Charms, который американцы полюбили бы. Злак не был покрыт сахаром и продавался хуже, чем планировала General Mills. Продажи значительно выросли, когда был добавлен слой сладости. Lucky Charms стал известным брендом благодаря новой формуле и расширенной маркетинговой кампании.

Хотя General Mills создала дополнительные варианты Lucky Charms, оригинальная формула осталась неизменной. В 2005 году они представили Chocolate Lucky Charms, а в 2012 году Lucky Charms Marshmallow Treats появились на полках магазинов. (Источник: Snack History)

Счастливый ‘Charms’

Рекламное агентство предложило превратить кусочки маршмеллоу, или marbits, как их назвали при регистрации товарного знака в 1968 году, в многоцветные формы. Их вдохновляли браслеты‑талисманы, популярные в то время. Оригинальные «чары» Lucky Charms представляли собой розовые сердца, желтые луны, оранжевые звёзды и зелёные клеверы. (Источник: Snack History)

Лаки — лепрекон

У Lucky Charms всегда был очаровательный талисман — лепрекон, получивший прозвище L.C. Sir Charms и Lucky the Leprechaun — два имени, данное лепрекону. Лаки был национальным талисманом до 1975 года, когда в Новой Англии его заменил персонаж по имени Waldo the Wizard. Уолдо был дружелюбным волшебником, который иногда забывал вещи. Хотя он показывал хорошие результаты в маркетинговых исследованиях, Lucky the Leprechaun превзошёл его и вновь стал национальным талисманом.

Артур Андерсон озвучивал Lucky the Leprechaun до 1992 года, после чего его заменили несколько актёров, включая Эрика Бауза, Текса Брашира, Джейсона Грэя, Дага Прайса и Даниэля Росса.

Рекламные ролики Lucky Charms с лепреконом имеют одну общую тему: Лаки использует все свои волшебные способности, чтобы не дать голодным детям украсть его злак, или, как он восклицает, «всегда охотятся за мной, Lucky Charms».

General Mills объявила в 2008 году, что силы Лаки связаны с марбитами Lucky Charms. Сердце дарит лепрекону способность оживлять вещи, звезда дает ему возможность летать, а клевер приносит удачу. Другие волшебные талисманы включают подкову, которая позволяет Лаки ускорять время. Синяя луна дарит ему невидимость, а шары дают ему возможность заставлять вещи плавать. (Источник: Snack History)

Слоган Lucky

Lucky Charms имели фирменную фразу в течение многих лет: Frosted Lucky Charms; они восхитительно восхитительны, исполняемую под простую ирландскую мелодию. Первую строку обычно пели дети, а вторую — Лаки, лепрекон. Позднее в рекламных роликах джингл был украшен описаниями талисманов того времени. (Источник: Snack History)