Гэри Даль, рекламный исполнитель, создал коллекционный «Pet Rock» в 1975 году. По сути, это были гладкие камни, привезённые из города Розарито, Мексика, и рекламировались как животные. Как бы странно это ни звучало, эта игрушка была на пике популярности в 1975 году, но знаете ли вы, сколько она стоила?
Pet Rocks продали около одного миллиона штук по $4 каждая за шесть месяцев. Концепция была простой: камень в коробке с соломой и инструкцией по обучению трюкам.
Начало коллекционного Pet Rock
Гэри Даль был американским копирайтером, креативным директором и владельцем рекламного агентства. Он происходил из скромных семейных условий: мать работала официанткой, а отец — на лесопилке. После окончания Вашингтонского государственного университета он работал фриланс‑редактором.
К 1975 году Даль жил в Лос‑Гатос, Калифорния, и работал над несколькими проектами, когда в баре с друзьями придумал идею «pet rock». В то время они обсуждали, сколько усилий люди тратят на уход за домашними животными. Даль пошутил, что «pet rock» требует почти никакого ухода, и решил превратить свою новинку в прибыльный бизнес. В последующие недели он написал 36‑страничное руководство и нашёл двух инвесторов, которые позволили ему купить гладкие мексиканские пляжные камни. (Источник: The New York Times)
Как продавались эти Pet Rocks?
Даль начал продавать pet rocks в августе, и уже через два месяца продавал 10 000 штук в один день. К праздникам продажи взлетели, и он смог продать около 1,5 миллиона pet rocks.
Концепция продукта была довольно простой: кусок гладкого камня в картонной коробке, заполненной соломой. В набор также входило официальное руководство под названием Уход и обучение вашего Pet Rock. Руководство объясняет, как следует воспитывать и ухаживать за вашим новым домашним животным. По сути, в нём были шутки, каламбуры, розыгрыши и несколько советов, чему можно научить так называемого питомца. (Источник: The Care and Training of Your Pet Rock)
Что случилось с карьерой Гэри Даля после тренда Pet Rocks?
Гэри Даль стал небольшим знаменитостью после всплеска популярности коллекционного Pet Rock. Эта мания получила широкое освещение в СМИ, и он даже появился в шоу The Tonight Show. Все хотели «кусочек» его, поэтому ему пришлось обучать своего PR‑специалиста имитировать его голос по телефону.
Хотя мода продлилась всего полгода, Даль всё равно заработал миллионы и смог вложить их в другой бизнес. Прибыль, полученная от продажи коллекционного предмета, помогла ему открыть бар в Лос‑Гатос и он назвал его Carrie Nations’s в честь известного барного разбойника.
Даль попытался вернуться в мир новинок‑игрушек, продавая Sand Breeding Kits и Red China Dirt, но попытки провалились. Люди были не так заинтересованы, как в коллекционном «Pet Rock». (Источник: The New York Times)
