Как правило, табачная индустрия рекламирует курение сигарет круглый год. Однако большинство табачных компаний склонны выделять большую часть своего годового рекламного бюджета на первый месяц года. Вы когда-нибудь задумывались, почему? 

Одна из основных причин, по которой табачные компании сосредотачивают рекламу в январе, заключается в том, что многие люди пытаются бросить курить в январе в рамках своего новогоднего резолюции.

Каковы последствия табачного маркетинга? 

Табачная индустрия часто утверждает, что реклама касается лишь предпочтения бренда, убеждая существующих потребителей перейти на их предпочтительный бренд и остаться с ним. Несмотря на это, есть достаточные доказательства того, что реклама заставляет больше людей становиться зависимыми и оставаться зависимыми. 

Эффективность табачной рекламы в увеличении потребления табачных изделий широко документирована. Реклама влияет на новых людей, приводя их к зависимости, особенно когда они несовершеннолетние. Эти рекламные материалы также препятствуют тем, кто уже курит, бросить курить. 

Противодействуя регулированию маркетинга никотина и другим мерам контроля табака, реклама выполняет свою задачу гораздо лучше, предоставляя благоприятный имидж никотиновой индустрии и снижая критику в отношении её молодых потребителей и общественных групп.  
Изображая индустрию как активно разделяющую ценности целевой аудитории, они широко рекламировали благотворительные проекты индустрии и спонсорство спорта, при этом стоимость публичности достигала до десяти раз стоимости самого рекламируемого акта. Такое действие также создает отличное впечатление об индустрии как о ответственной компании. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Какие существуют техники, используемые в табачном маркетинге?

Табачная индустрия использует разнообразные уникальные техники, часто применяя одновременно несколько методов. В 1999–2000 годах рекламный ролик кампании Find Your Voice был осужден как оскорбительный для курильщиков, потерявших голос из‑за рака горла. Они нацеливаются на женщин из меньшинств и стремятся ассоциировать себя с расширением возможностей, независимостью, самопоиском, правами женщин и сексуальной привлекательностью. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Бунт

Табачный маркетинг создает широкое использование реактивности — ощущения того, что человек необоснованно контролируется. Реактивность обычно побуждает к бунту в поведении или мнениях, что доказывает неэффективность власти, восстанавливая чувство свободы. (Source: T and F Online)

Социальная конформность

Несмотря на то, что продукты продаются как индивидуалистичные и неконвенциональные, люди обычно начинают их использовать из‑за равной им угрозы. Предложение сигареты является одним из самых значимых факторов угрозы курения. Люди с повышенной склонностью к социальной конформности, то есть подверженные давлению сверстников, также более склонны начать курить. (Source: Permanent Access)

Перемены настроения

Табачный маркетинг также рекламируется как подходящий для нервов, раздражительности и тревожности. Более того, рекламные сообщения изменились от откровенных утверждений Никогда не раздражает к подразумеваемым утверждениям замедляй илиповышай удовольствие. 

Хотя табачные изделия временно уменьшают проявления абстинентного синдрома от никотина, зависимость создает более вредное давление и раздражительность из‑за умеренных признаков снижения между затягиваниями. Никотиновые зависимые полагаются на никотин, чтобы временно чувствовать себя нормально. 

Зависимость от никотина, по-видимому, ухудшает проблемы психического здоровья, в то время как отраслевые представители утверждают, что никотин одновременно слегка токсичен и исцеляющ для людей с когнитивными расстройствами и представляет собой состояние «самоухаживания». 
Маркетинг также утверждает, что отказ от курения ухудшит, а не улучшит проявления психического здоровья. Это утверждение было подвергнуто критике отдельными исследователями как ошибочное. (Source: National Center for Biotechnology Information)