Канадское исследование показало, что дети реже просят родителей купить им чизбургер Happy Meal, если они не видят его по телевизору. Но знали ли вы, что запрет рекламы игрушек и фастфуда оказался эффективным в снижении детского ожирения в Квебеке?
Квебек запретил рекламу фастфуда и игрушек для детей до 13 лет, что снизило распространённость детского ожирения.
Без рекламы фастфуда
Это простое предложение, но один из экспертов по маркетингу и политике из Университета Британской Колумбии считает его необходимым для помощи канадским детям избегать нездорового питания. Запретите рекламу фастфуда, направленную на детей, и наблюдайте, как снижаются показатели ожирения.
Профессор Тиртха Дхар из Школы бизнеса Саудер после изучения семей в Квебеке обнаружил, что дети реже потребляют фастфуд и меньше по росту, чем их сверстники по всей стране, благодаря ограничениям рекламы, запрещающим ролики, направленные на детей. (Источник: Global News)
Каковы были преимущества запрета этой рекламы?
Реклама игрушек и фастфуда, направленная на детей до 13 лет, была запрещена в печатных и электронных СМИ Квебека в 1980 году. Этот закон стал прорывом в своей области. Дхар первым проанализировал результаты исторического решения Квебека.
Согласно трёхдесятилетнему закону Квебека о защите прав потребителей, телевизионная программа не может показывать рекламу, ориентированную на детей, если доля детей в аудитории составляет не менее 15 %. Вместо этого рекламные ролики о автомобилях или моющих средствах для посудомоечных машин показываются во время субботних утренних мультфильмов, а реклама игрушек обычно сопровождает программы для взрослых.
Бюро измерения вещания (BBM Canada) собирает информацию о демографии аудитории, которая затем используется для решения, какие рекламные ролики могут показываться вместе с определёнными программами.
Сети фастфуда, такие как McDonald’s, всё ещё могут рекламировать свои продукты в ночных шоу, но не в дневных мультфильмах. Насколько мне известно, это самое всестороннее регулирование рекламы, направленной на детей.
Тиртха Дхар, профессор Школы бизнеса Саудер
За последние десять лет такие страны, как Греция, Норвегия и Соединённое Королевство, присоединились к Квебеку в запрете рекламы игрушек по телевидению в период с семи утра до 22:00. В Швеции вся реклама, направленная на детей младше 12 лет, запрещена. (Источник: Global News)
Квебек справляется самостоятельно
По данным Фонда детского ожирения Канады, около 26 % детей в возрасте от 2 до 17 лет в стране имеют избыточный вес или ожирение, при этом показатели детского ожирения почти утроились за последние 25 лет.
Хотя статистика показывает, что дети в провинции ведут один из самых малоподвижных образов жизни, Дхар, ссылаясь на данные Статистики Канады 2005 года, отмечает, что Квебек имеет один из самых низких уровней детского ожирения в Канаде.
По словам исследователей, статистика была собрана до развития интернет-рекламы и рекламы в социальных сетях в 1980‑х и 1990‑х годах.
Дхар добавляет, что политикам не следует рассматривать запрет рекламы фастфуда как панацею от растущих уровней ожирения в стране.
Регулирование рекламы, направленное на детей, может стать частью всестороннего пакета борьбы с ожирением
Тиртха Дхар, профессор Школы бизнеса Саудер
По мнению Дхара, запрет рекламы фастфуда также будет выгоден бизнесу. Обычное оправдание заключается в том, что, формируя преданность бренду у детей с раннего возраста, реклама в детском возрасте способствует увеличению пожизненной ценности клиента. (Источник: Global News)
Изображение из CtvNews
