Как Финляндия переименовала себя в литературную страну
Вот в чём дело, мы, финны: традиционно мы не очень умеем брендинг. На самом деле, видя глобальные истории успеха, построенные на бренде, исходящие из Швеции (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Стиг Ларссон и др.), мы охвачены завистью. В Финляндии нас знали только по телефонам Nokia. Чрезмерная реклама не подходит тихому, скромному финскому духу; в Финляндии ожидают, что ты хорошо выполншь свою работу, а потом работа будет говорить за тебя. В некоторых случаях это сработало для нас: ты покупал телефон Nokia не потому, что он делает тебя крутым, а потому что ты мог уронить его в унитаз или бросить по квартире, и как‑то чудесным образом он всё равно работал. Но потом Nokia слилась.
Noki… Читать дальше (8‑минутное чтение)
