جدّ أرمي هامر الأكبر، أرماند هامر، حاول شراء علامة آرم آند هامر لأنه سئم من سؤال الناس عنها.

تشيرش آند دويت، شركة أمريكية لتصنيع المنتجات المنزلية، تمتلك العلامة التجارية آرم آند هامر. شعار هذه العلامة هو ذراع عضلية تحمل مطرقة. في الأصل كانت مرتبطة بصودا الخبز، وبدأت الشركة في توسيع العلامة لتشمل منتجات أخرى تستخدم صودا الخبز كمكون مزيل للروائح في السبعينيات، بما في ذلك معجون الأسنان، منظف الغسيل، مزيل العرق تحت الإبط، ورمل القطط. علامة آرم آند هامر هي واحدة من أقدم وأشهر العلامات التجارية في الولايات المتحدة. لكن هل تعرف من حاول شراء علامة آرم آند هامر؟

آرمند هامر، جدّ أرمي هامر الأكبر، حاول شراء آرم آند هامر لأنه سئم من سؤال الناس عنه.

رائد صودا الخبز

تأسست شركة جون دويت وشركاه في عام 1846 عندما استخدم جون دويت وأوستن تشيرش بيكربونات الصوديوم في مطبخهما. سابقًا، كانا يستخدمان علامة تجارية تُدعى Cow Brand على صودا الخبز الخاصة بهما. تقاعد أوستن في عام 1886، ونجح ابناه في بيع صودا آرم آند هامر تحت اسم Church and Co كمنافس لشركة جون دويت، التي استمرت في بيع صودا الخبز تحت علامة Cow Brand. عندما اندمجت الشركتان، وُلدت شركة Church & Dwight. (المصدر: آرم آند هامر)

تقديم التحكم في الروائح

تم استخدام شعار آرم آند هامر لأول مرة في ستينيات القرن التاسع عشر. ابن الدكتور أوستن تشيرش، جيمس أ. تشيرش، كان يدير شركة فولكان لتوابل، وهي شركة توابل. وفقًا للشركة، يرمز شعار آرم آند هامر إلى فولكان، إله النار والحدادة في الأساطير الرومانية.

أطلقت آرم آند هامر حملة إعلانية في عام 1972 تروّج لفكرة أن علبة صودا الخبز في الثلاجة يمكن أن تتحكم في الروائح. تُعتبر هذه الحملة كلاسيكًا في التسويق، حيث احتوت أكثر من نصف الثلاجات الأمريكية على علبة صودا الخبز خلال عام واحد. تم تكرار هذا الادعاء عدة مرات منذ ذلك الحين. ومع ذلك، هناك أدلة قليلة على فعاليته في هذا الاستخدام. وتؤكد آرم آند هامر أيضًا أن العلبة يجب استبدالها شهريًا.

غالبًا ما يُنسب اسم العلامة التجارية إلى الملياردير آرمند هامر؛ ومع ذلك، تم استخدام علامة آرم آند هامر قبل ولادة هامر بـ31 سنة. كان يُسأل هامر كثيرًا عن علامة Church & Dwight لدرجة أنه حاول شرائها. رغم فشله، اشترت شركة Occidental Petroleum التي يملكها هامر ما يكفي من الأسهم للسماح له بالانضمام إلى مجلس إدارة Church & Dwight في عام 1986. ظل هامر مساهمًا في آرم آند هامر حتى وفاته في عام 1990. (المصدر: آرم آند هامر)

التاريخ وراء الاسم والشعار

أطلقت شركة Arm & Hammer حملة إعلانية في عام 1972 تروّج لفكرة أن علبة صودا الخبز في الثلاجة يمكن أن تتحكم في الروائح. تُعتبر الحملة من كلاسيكيات التسويق، حيث احتوت أكثر من نصف الثلاجات الأمريكية على علبة صودا الخبز خلال عام واحد. تم تكرار هذا الادعاء عدة مرات منذ ذلك الحين. ومع ذلك، هناك أدلة قليلة على فعاليته في هذا الاستخدام. كما تدعي Arm & Hammer أن العلبة يجب استبدالها كل شهر. (Source: Arm & Hammer) 

حليب Arm and Hammer

اعتمدت شركة John Dwight and Company لاحقًا علامة Cow Brand كعلامة تجارية لـ Dwight’s Saleratus في عام 1876. Saleratus هو كلمة لاتينية تعني الملح المهوّى، وهو مصطلح آخر لصودا الخبز. تم اختيار السيدة ماود، وهي بقرة جيرسي حائزة على جوائز في معرض فيلادلفيا المئوي، كرمز للمنتج بسبب شعبية الخبز باستخدام الساليراتوس والحليب الحامض. 

على مدار سنوات عديدة، تم بيع علامة Cow Brand وعلامة Arm and Hammer معًا. كان كلا العلامتين شائعتين على حد سواء، ولكل منهما قاعدة معجبين مخلصة. (Source: Arm & Hammer) 

صورة من The Finance Friday