تواصل اليونيسف حملاتها من أجل حماية الطفل، خاصةً في أوقات الحرب. كجزء من حملة اليونيسف في بلجيكا لجمع التبرعات من أجل الأطفال الجنود السابقين في بوروندي وجمهورية الكونغو الديمقراطية، استخدمت اليونيسف الرسوم المتحركة لاستهداف جمهورها البالغ.

في حملة إعلانية لجمع التبرعات لليونيسف عام 2005 من أجل الأطفال الجنود السابقين في أفريقيا، استخدمت شركة بوبليس، وكالة الإعلان للحملة، السنافر في إعلانها لإصدار صدمة لدى الجمهور البالغ. يبدأ مشهد الإعلان في جو مبهج وخفيف في قرية السنافر. بعد 15 ثانية، يبدأ القاذفون بإسقاط القنابل على السنافر، تاركين فقط سنافر الطفل على قيد الحياة.

الإعلان السنفري لليونيسف عام 2005

يبدأ المشهد في جو خفيف ومبهج، يعرض قرية السنافر الخيالية، محاطة بحيوانات الغابة وأشجارًا وزهورًا صحية. يستمر المشهد مع السنافر وهم يعزفون الموسيقى، يأكلون، ويستمتعون.

بعد خمس عشرة ثانية من الإعلان الذي يبلغ طوله 35 ثانية، تقصف الطائرات الحربية قريتهم، فتدمر معظم السنافر وتدمر منزلهم تمامًا. تُظهر الثواني الأخيرة من الفيديو سنافر الطفل يبكي، محاطًا بأجساد بلا حياة سُحقت بالأنقاض أو قتلت بالقنابل. ينتهي إعلان اليونيسف بالجملة: لا تدع الحرب تدمر عالم الأطفال.

تأتي هذه الأحداث المروعة من حملة إعلانية لليونيسف عام 2005 على التلفزيون البلجيكي. بسبب مشاهدها المزعجة والرسومية، تم بث الإعلان فقط بعد الساعة التاسعة مساءً لتجنب مشاهدة الأطفال له. في مقال لCBS News عام 2005، تتعمق جولي لاموروف، مديرة حسابات بوبليس، في سبب رغبتهم في استخدام السنافر في إعلانهم.

نرى الكثير من الصور لدرجة أننا لم نعد نتفاعل معها بعد الآن. في 35 ثانية، أردنا أن نُظهر للبالغين مدى فظاعة الحرب من خلال الوصول إليهم عبر ذكريات طفولتهم.

جولي لاموروف

كانت بوبليس وكالة الإعلان وراء حملة الإعلانات لعام 2005 لليونيسف بلجيكا. بما أنهم استهدفوا جمهورًا بالغًا، فإن استخدام السنافر في الحملة أثار استنكار الناس لأن معظمهم يربط السنافر بطفولتهم. بالإضافة إلى ذلك، كانوا يهدفون إلى إيصال رسالة مفادها أن الحرب يمكن أن تحدث حتى في أكثر الأماكن براءة وغير المتوقعة. (المصدر: CBS News)

طريقة اليونيسف المزعجة وغير التقليدية

يصرح فيليب هينون، المتحدث باسم اليونيسف بلجيكا، أن اليونيسف عادةً ما يستخدم صورًا حقيقية لأطفال مبتهجين ويلعبون، لكنه غيرها إلى شيء أكثر صدمة. يحث الإعلان الناس على التبرع لمشروعات اليونيسف في بوروندي والسودان والكونغو بطريقة غير تقليدية إلى حد ما باستخدام الرسوم المتحركة.

نتلقى ردود فعل من جميع أنحاء العالم. الناس صُدموا ويرغبون في معرفة الأسباب وراء هذه الصورة الكرتونية. أردنا أن يكون لحملتنا تأثير دائم لأننا شعرنا أنه بالمقارنة مع الحملات السابقة، الجمهور لا يتحفز بسهولة للقيام بأعمال من أجل القضايا الإنسانية وبالتأكيد ليس عندما يتعلق الأمر بأفريقيا أو الأطفال في الحرب.

Philippe Henon

يقول فيليب هينون إن طريقتهم كانت فعّالة حيث تلقت اليونيسف ردود فعل لا تحصى، مع تسجيل العديد من الأشخاص على موقع اليونيسف. ومع ذلك، أكد هينون أنه لن يستخدم أبداً مشاهد حقيقية للحرب أو وثائقها. (المصدر: CBS News)