بشكل عام، يميل الرجال إلى استخدام منتجات التبغ بمعدل أعلى من النساء. كان 35٪ من الذكور البالغين و6٪ من الإناث البالغات يدخنون السجائر. يمكن إرجاع هذه الفوارق إلى عوامل فسيولوجية، خاصة الهرمونات المبيضية، وعوامل ثقافية وسلوكية. لكن هل تعلم لماذا تم اختراع السيجارة؟
كان من المقصود أن تكون السجائر “سيجار المرأة”، حيث كان يُنظر إلى السيجار على أنه غير ملائم للنساء في ذلك الوقت. وبالتالي أُضيفت اللاحقة -ette إلى كلمة “cigarette”.
تاريخ النساء والسيجار
كان حركة مكافحة التبغ تستهدف في المقام الأول النساء والأطفال في أوائل القرن العشرين. كان يُنظر إلى التدخين كعادة قذرة، وكان تدخين النساء مرفوضًا من قبل المجتمع. ازداد رغبة النساء في المساواة قوة مع تقدم القرن.
منح حركة حق التصويت العديد من النساء شعورًا بالاستحقاق والحرية، وهو ما استغلته صناعة التبغ.
بدأت شركات التبغ تسويق السجائر للنساء خلال حركة النساء المتنامية في عشرينيات القرن العشرين. خلال أوائل القرن العشرين، في موجة النسوية الأولى في الولايات المتحدة، شجعت عبارة مشاعل الحرية النساء على التدخين من خلال استغلال طموحاتهن لحياة أفضل. (المصدر: المكتبة الوطنية للطب)
كيف ساهمت السجائر في المساواة
وُصفت السجائر بأنها رموز للتحرر والمساواة بين الجنسين. استُخدمت للتعبير عن الرغبة الطبيعية للنساء في التدخين واستخدمها إدوارد برنيس لتشجيع النساء على التدخين علنًا رغم المحرمات الاجتماعية.
بدأت شركة التبغ الأمريكية في تسويق علامة Lucky Strike للنساء. هدفت Lucky Strike إلى إقناع النساء بفوائد تدخين “لوكيس”. استخدموا إعلانات تضم نساء بارزات، مثل أميليا إيرهارت، وتوجهوا إلى غرور النساء بوعد تأثيرات تنحيف.
كما صوّرت معظم الإعلانات النساء بصورة غير مكترثة وواثقة، مما كان يجذب المرأة العصرية في عشرينيات القرن العشرين. أصبحت الإعلانات أكثر فخامة، مع شهادات مشاهير مدفوعة وادعاءات واسعة حول كيفية تحسين Lucky Strikes لحياتك. حملتهم الأكثر جرأة، التي حثت النساء على اختيار Lucky بدلاً من الحلوى، تحدت مباشرة صناعة الحلويات. كانت هذه الحملات العدوانية ناجحة، وأصبحت Lucky Strike العلامة الأكثر تدخينًا خلال عقد من الزمن.
قامت شركات أخرى بتقليد حملات الإعلان الناجحة لشركة التبغ الأمريكية. في عام 1925، قدمت شركة فيليب موريس سجائر مارلبورو. تم الإعلان عن مارلبورو بأنها لطيفة كمايو، مع رؤوس عاجية أنيقة جذبت النساء
في عام 1929، قرر إدوارد برنايز دفع أجر للنساء لحمل مشاعل الحرية أثناء مسيرهن في موكب عيد الفصح في نيويورك. كان ذلك مفاجئًا لأن النساء كن مسموحًا لهن بالتدخين سابقًا فقط في أماكن معينة، مثل خصوصية منازلهن.
كان انتقائيًا جدًا بشأن النساء اللاتي اختارهم للمسير معهن، فبينما يجب أن يكنّ جذابات، لا ينبغي أن يبدون كعارضات أزياء، وقد استأجر مصورينه لضمان التقاط صور جيدة ونشرها عالميًا.
عندما تم إصدار اللقطات والصور، انتشرت الحملة في جميع وسائل الإعلام، ورُؤيت مسيرة النساء كاحتجاج من أجل المساواة، وأثارت نقاشًا في جميع أنحاء البلاد، ولا تزال تُذكر حتى اليوم. (المصدر: المكتبة الوطنية للطب)
الصورة من MessyNessyChic
