En general, los hombres tienden a consumir productos de tabaco en mayor medida que las mujeres. Los cigarrillos fueron fumados por el 35% de los hombres adultos y el 6% de las mujeres adultas. Tales disparidades podrían atribuirse a factores fisiológicos, particularmente a las hormonas ováricas, culturales y conductuales. Pero, ¿sabías por qué se inventó el cigarrillo?
Los cigarrillos estaban destinados a ser "un cigarro de mujer", ya que los cigarros se consideraban poco femeninos en ese momento. Como resultado, se agregó el -ette al final de la palabra "cigarrillo".
La historia de las mujeres y los cigarros
El movimiento antitabaco estaba dirigido principalmente a mujeres y niños a principios del siglo XX. Fumar se consideraba un hábito sucio, y la sociedad desaprobaba que las mujeres fumaran. El deseo de igualdad de las mujeres se hizo más fuerte a medida que avanzaba el siglo.
El movimiento sufragista dio a muchas mujeres un sentido de derecho y libertad, que la industria tabacalera aprovechó.
Las compañías tabacaleras comenzaron a comercializar cigarrillos para mujeres durante el floreciente movimiento de mujeres de la década de 1920. A principios del siglo XX de la primera ola de feminismo en los Estados Unidos, la frase Antorchas de la libertad alentó el tabaquismo de las mujeres explotando las aspiraciones de las mujeres de una vida mejor. (Fuente: Biblioteca Nacional de Medicina)
¿Cómo contribuyeron los cigarrillos a la igualdad?
Los cigarrillos fueron descritos como símbolos de emancipación e igualdad de género. Se utiliza para expresar el deseo natural de fumar de las mujeres y fue utilizado por Edward Bernays para animar a las mujeres a fumar en público a pesar de los tabúes sociales.
La American Tobacco Company comenzó a comercializar Lucky Strikes para mujeres. Lucky Strike pretendía convencer a las mujeres de los beneficios de fumar Luckies. Utilizaron anuncios que presentaban a mujeres prominentes, como Amelia Earhart, y atendieron la vanidad de las mujeres prometiendo efectos adelgazantes.
La mayoría de los anuncios también mostraban a las mujeres con una luz despreocupada y confiada, que atraería a la mujer moderna de la década de 1920. Los anuncios se volvieron más extravagantes, con testimonios de celebridades pagados y amplias afirmaciones sobre cómo Lucky Strikes podría mejorar su vida. Su campaña más agresiva, instando a las mujeres a buscar un Lucky en lugar de un dulce, desafió directamente a la industria de los dulces. Estas campañas agresivas tuvieron éxito y Lucky Strike se convirtió en la marca más fumada en una década.
Otras empresas replicaron las exitosas campañas publicitarias de American Tobacco Company. En 1925, Phillip Morris Company introdujo los cigarrillos Marlboro. Los Marlboro se anunciaban como suave como mayo, con elegantes puntas de marfil que atraían a las mujeres
En 1929, Edward Bernays decidió pagar a las mujeres para llevar antorchas de la libertad mientras marchaban en el Desfile del Domingo de Pascua de Nueva York. Esto fue una sorpresa porque anteriormente a las mujeres solo se les permitía fumar en ciertos lugares, como la privacidad de sus hogares.
Era muy exigente con las mujeres con las que elegía marchar porque, si bien debían ser atractivas, no debían verse demasiado como modelos, y contrató a sus fotógrafos para asegurarse de que se tomaran buenas fotografías y se publicaran en todo el mundo.
Cuando se publicaron las imágenes y las fotos, la campaña estaba en todas las noticias, y la marcha de las mujeres fue vista como una protesta por la igualdad, provocó un debate en todo el país y todavía se recuerda hoy. (Fuente: Biblioteca Nacional de Medicina)
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