En general, la industria tabacalera anuncia el consumo de cigarrillos durante todo el año. Sin embargo, la mayoría de las empresas tabacaleras tienden a asignar la mayor parte de su presupuesto anual de marketing al primer mes del año. ¿Alguna vez te preguntaste por qué?
Una de las principales razones por las que las compañías tabacaleras se enfocan en la publicidad en enero es porque muchas personas intentan dejar de fumar en enero como parte de su resolución de Año Nuevo.
¿Cuáles son los efectos de la comercialización del tabaco?
La industria tabacalera ha afirmado con frecuencia que los anuncios son sólo sobre preferencia de marca, persuadiendo a los usuarios existentes para que cambien y se conformen con su marca preferida. A pesar de eso, hay suficientes pruebas de que la publicidad hace que más personas se vuelvan y permanezcan adictas.
La eficacia de la publicidad del tabaco para mejorar el consumo de productos del tabaco está ampliamente documentada. Los anuncios influyen en que las personas nuevas se conviertan en una adicción, especialmente cuando son menores de edad. Estos anuncios también evitan que los fumadores establecidos dejen de fumar.
Al oponerse a la regulación de la comercialización de la nicotina y otras medidas de control del tabaco, la publicidad hace su trabajo mucho mejor al proporcionar una buena imagen para la industria de la nicotina y reducir las críticas de sus usuarios jóvenes y grupos comunitarios.
Al retratar a la industria como compartiendo activamente los valores de la audiencia objetivo, publicitaron bien las obras de caridad de la industria y el patrocinio deportivo con una publicidad que cuesta hasta diez veces el costo del acto publicitado. Hacer esto también da una excelente impresión a la industria como una empresa responsable. (Fuente: Centro Nacional de Información sobre Biotecnología)
¿Cuáles son algunas de las técnicas utilizadas en la comercialización del tabaco?
La industria tabacalera utiliza una variedad de técnicas distintas y, a menudo, utiliza varios métodos simultáneamente. 1999-2000 el Encuentra tu voz El anuncio de la campaña fue reprendido como ofensivo para los fumadores que han perdido la voz debido al cáncer de garganta. Apuntan a mujeres pertenecientes a minorías y buscan asociarse con el empoderamiento, la independencia, el egoísmo, los derechos de la mujer y el atractivo sexual. (Fuente: Centro Nacional de Información sobre Biotecnología)
Rebellion
La comercialización del tabaco crea un uso integral de la reactancia, la sensación de que uno está siendo controlado de manera irrazonable. La reactancia suele incitar a la rebelión en los modales o en la opinión, lo que establece que el poder fue ineficaz, restableciendo el sentimiento de libertad. (Fuente: T y F en línea)
Conformidad social
A pesar de que los productos se venden como individualistas y no convencionales, las personas generalmente comienzan a usarlos debido a la intimidación por igual. Ser presentado con un cigarrillo es uno de los aspectos de amenaza más considerables de fumar. Los compañeros con una mayor capacidad de conformidad social o, en otras palabras, la presión de los compañeros también tienen más probabilidades de comenzar a fumar. (Fuente: Acceso Permanente)
Cambios de humor
El marketing del tabaco también se publicita como adecuado para los nervios, el mal humor y la ansiedad. Además, los anuncios han pasado de afirmaciones expresivas Nunca te pone de los nervios a las afirmaciones implícitas ralentizar or placer arriba.
Aunque los productos de tabaco reducen temporalmente la manifestación de abstinencia de la nicotina, la dependencia genera una presión y un temperamento más dañinos debido a los signos moderados de abstinencia entre caladas. Los adictos a la nicotina confían en la nicotina para sentirse normales temporalmente.
La dependencia de la nicotina parece empeorar los problemas de salud mental, mientras que las ofertas de la industria proclamaron que la nicotina es ligeramente tóxica y curativa para las personas con problemas cognitivos y es un estado de "cuidado personal".
Los acuerdos de marketing también revelaron que la jubilación empeorará en lugar de mejorar la manifestación de la salud mental. Este recinto de insistencia fue criticado por experimentadores independientes como defectuoso. (Fuente: Centro Nacional de Información sobre Biotecnología)