Em geral, os homens tendem a usar produtos de tabaco em maior proporção do que as mulheres. Cigarros foram fumados por 35% dos homens adultos e 6% das mulheres adultas. Tais disparidades podem ser atribuídas a fatores fisiológicos, particularmente hormônios ovarianos, culturais e comportamentais. Mas você sabia por que o cigarro foi inventado?
Cigarros foram concebidos para serem “charutos de uma mulher”, pois os charutos eram considerados impróprios para mulheres na época. Como resultado, o -ette no final da palavra “cigarro” foi adicionado.
A história das mulheres e charutos
O movimento anti-tabaco foi voltado principalmente para mulheres e crianças no início do século XX. Fumar era considerado um hábito imundo, e fumar pelas mulheres era desaprovado pela sociedade. O desejo das mulheres por igualdade tornou-se mais forte à medida que o século avançava.
O movimento sufragista deu a muitas mulheres uma sensação de direito e liberdade, que a indústria do tabaco capitalizou.
As empresas de tabaco começaram a comercializar cigarros para mulheres durante o florescente movimento de mulheres da década de 1920. Durante o início do século XX da primeira onda do feminismo nos Estados Unidos, a frase Tochas da liberdade incentivou o fumo das mulheres, explorando as aspirações das mulheres por uma vida melhor. (Fonte: National Library of Medicine)
Como os cigarros contribuíram para a igualdade
Os cigarros foram descritos como símbolos de emancipação e igualdade de gênero. É usado para expressar o desejo natural das mulheres de fumar e foi usado por Edward Bernays para incentivar as mulheres a fumar em público, apesar dos tabus sociais.
A American Tobacco Company começou a comercializar Lucky Strikes para mulheres. Lucky Strike teve como objetivo convencer as mulheres dos benefícios de fumar Luckies. Eles usaram anúncios com mulheres proeminentes, como Amelia Earhart, e atenderam à vaidade das mulheres prometendo efeitos de emagrecimento.
A maioria dos anúncios também retratava as mulheres de forma despreocupada e confiante, o que atrairia a mulher moderna da década de 1920. Os anúncios se tornaram mais extravagantes, com depoimentos pagos de celebridades e amplas alegações sobre como Lucky Strikes poderia melhorar sua vida. Sua campanha mais agressiva, incitando as mulheres a alcançar um Lucky em vez de um doce, desafiou diretamente a indústria de doces. Essas campanhas agressivas foram bem-sucedidas e a Lucky Strike se tornou a marca mais fumada em uma década.
Outras empresas replicaram as campanhas publicitárias de sucesso da American Tobacco Company. Em 1925, a Phillip Morris Company introduziu os cigarros Marlboro. Marlboros foram anunciados como suave como maio, com elegantes pontas de marfim que atraíam as mulheres
Em 1929, Edward Bernays decidiu pagar mulheres para carregar tochas da liberdade enquanto eles marchavam na Parada do Domingo de Páscoa de Nova York. Isso foi uma surpresa porque anteriormente as mulheres só podiam fumar em certos lugares, como na privacidade de suas casas.
Ele era muito exigente com as mulheres que escolhia para desfilar porque, embora devessem ser bonitas, não deveriam parecer muito modeladas, e contratou seus fotógrafos para garantir que boas fotos fossem tiradas e publicadas em todo o mundo.
Quando as imagens e fotos foram divulgadas, a campanha estava em todos os noticiários, e a caminhada das mulheres foi vista como um protesto pela igualdade, gerou debate em todo o país e é lembrada até hoje. (Fonte: National Library of Medicine)
Imagem da Desarrumado Nessy Chic