Geralmente, a indústria do tabaco anuncia o consumo de cigarros durante todo o ano. No entanto, a maioria das empresas de tabaco tende a alocar a maior parte de seu orçamento anual de marketing para o primeiro mês do ano. Você já imaginou porque?
Uma das principais razões pelas quais as empresas de tabaco se concentram na publicidade em janeiro é porque muitas pessoas tentam parar de fumar em janeiro como parte de sua resolução de Ano Novo.
Quais são os efeitos do marketing do tabaco?
A indústria do tabaco tem frequentemente afirmado que os anúncios são apenas sobre Preferência de marca, persuadindo os usuários existentes a mudar e se contentar com sua marca preferida. Apesar disso, há provas suficientes de que a publicidade faz com que mais pessoas se tornem e permaneçam viciadas.
A eficácia da publicidade do tabaco na melhoria do consumo de produtos do tabaco está amplamente documentada. Os anúncios influenciam novas pessoas a se tornarem um vício, especialmente quando são menores de idade. Esses anúncios também impedem que fumantes estabelecidos parem de fumar.
Ao se opor à regulamentação do marketing da nicotina e outras medidas de controle do tabaco, a publicidade faz seu trabalho muito melhor, fornecendo uma boa imagem para a indústria da nicotina e diminuindo as críticas de seus usuários jovens e grupos comunitários.
Ao retratar a indústria como compartilhando ativamente os valores do público-alvo, eles divulgaram bem as obras de caridade da indústria e o patrocínio esportivo, com publicidade custando até dez vezes o custo do ato divulgado. Fazer isso também dá uma excelente impressão para a indústria como uma empresa responsável. (Fonte: Centro Nacional de Informações sobre Biotecnologia)
Quais são algumas das técnicas usadas no marketing do tabaco?
A indústria do tabaco usa uma variedade de técnicas distintas, muitas vezes usando vários métodos simultaneamente. 1999-2000 o Encontre sua voz O anúncio da campanha foi repreendido como ofensivo aos fumantes que perderam a voz devido ao câncer de garganta. Eles têm como alvo as mulheres de minorias e procuram se associar ao empoderamento, independência, interesse próprio, direitos das mulheres e atração sexual. (Fonte: Centro Nacional de Informações sobre Biotecnologia)
Rebellion
O marketing do tabaco cria um uso abrangente da reatância, a sensação de que alguém está sendo controlado de forma irracional. A reatância geralmente estimula a rebeldia nos costumes ou na opinião, o que estabelece que o poder foi ineficaz, restaurando a sensação de liberdade. (Fonte: T e F Online)
Conformidade Social
Apesar de os produtos serem vendidos como individualistas e não convencionais, os indivíduos normalmente começam a usá-los devido à intimidação coigual. Ser presenteado com um cigarro é um dos aspectos de ameaça mais consideráveis do tabagismo. Companheiros com maior capacidade de conformidade social ou, em outras palavras, pressão dos pares, também são mais propensos a começar a fumar. (Fonte: Acesso Permanente)
Mudanca de humor
O marketing do tabaco também é divulgado como adequado para nervos, mau humor e ansiedade. Além disso, os anúncios deixaram de ser reivindicações expressivas Nunca dá nos nervos a reivindicações implícitas desacelerar or prazer.
Embora os produtos do tabaco reduzam temporariamente a manifestação de abstinência da nicotina, a dependência gera pressão e temperamento mais prejudiciais devido aos sinais de retração moderados entre os acertos. Os viciados em nicotina confiam na nicotina para se sentirem temporariamente normais.
A dependência da nicotina parece deteriorar as preocupações com a saúde mental, enquanto os negócios da indústria proclamam que a nicotina é levemente tóxica e curativa para indivíduos com condições cognitivas e é um estado de “autocuidado”.
O marketing também revelou que a aposentadoria irá agravar em vez de melhorar a manifestação de saúde mental. Esta insistência em incluir foi criticada por experimentadores separados como defeituosa. (Fonte: Centro Nacional de Informações sobre Biotecnologia)