Church and Dwight, ein amerikanischer Hersteller von Haushaltsprodukten, besitzt die Marke Arm & Hammer. Das Logo dieser Marke ist ein muskulöser Arm, der einen Hammer hält. Ursprünglich mit Natron assoziiert, begann das Unternehmen in den 1970er Jahren, die Marke auf andere Produkte auszuweiten, die Natron als geruchsneutralisierende Zutat verwenden, darunter Zahnpasta, Waschmittel, Deodorant für die Achselhöhle und Katzenstreu. Das Arm & Hammer‑Markenzeichen ist eines der ältesten und bekanntesten in den Vereinigten Staaten. Aber wissen Sie, wer versucht hat, die Arm & Hammer‑Marke zu kaufen? 

Armand Hammer, Armie Hammer’s Urgroßvater, versuchte, Arm & Hammer zu kaufen, weil er es leid war, ständig danach gefragt zu werden.

Der Natron‑Mogul

John Dwight and Company wurde 1846 gegründet, als John Dwight und Austin Church Natriumbicarbonat in ihrer Küche verwendeten. Zuvor nutzten sie das Markenzeichen Cow Brand für ihr Natron. Austin ging 1886 in den Ruhestand, und seine beiden Söhne verkauften erfolgreich Arm and Hammer Natron unter dem Namen Church and Co als Konkurrenten der John Dwight Company, die weiterhin Cow Brand Natron verkaufte. Als die beiden Unternehmen fusionierten, entstand die Church & Dwight Company. (Source: Arm & Hammer) 

Einführung der Geruchskontrolle

Das Arm & Hammer‑Logo wurde erstmals in den 1860er Jahren verwendet. Der Sohn von Dr. Austin Church, James A. Church, leitete Vulcan Spice Mills, ein Gewürzunternehmen. Laut dem Unternehmen stellt das Arm and Hammer‑Logo Vulcan dar, den römischen Gott des Feuers und der Metallbearbeitung.

Arm & Hammer startete 1972 eine Werbekampagne, die die Idee propagierte, dass eine Schachtel Natron im Kühlschrank Gerüche kontrollieren könne.[4] Die Kampagne gilt als Marketingklassiker, wobei innerhalb eines Jahres mehr als die Hälfte der amerikanischen Kühlschränke eine Schachtel Natron enthielten. Diese Behauptung wurde seitdem vielfach wiederholt. Es gibt jedoch wenig Belege dafür, dass sie in dieser Anwendung funktioniert. Arm & Hammer behauptet zudem, dass die Schachtel monatlich ausgetauscht werden muss.

Der Markenname wird häufig dem Tycoon Armand Hammer zugeschrieben; jedoch wurde die Marke Arm & Hammer bereits 31 Jahre vor Ham ers Geburt verwendet. Hammer wurde so oft nach der Marke Church & Dwight gefragt, dass er versuchte, sie zu kaufen. Trotz seines Misserfolgs erwarb Hammer’s Occidental Petroleum genügend Aktien, um ihm 1986 den Sitz im Vorstand von Church & Dwight zu ermöglichen. Hammer blieb bis zu seinem Tod im Jahr 1990 Aktionär von Arm & Hammer. (Source: Arm & Hammer) 

Geschichte hinter dem Namen und dem Logo

Arm & Hammer startete 1972 eine Werbekampagne, die die Idee propagierte, dass eine Schachtel Natron im Kühlschrank Gerüche kontrollieren könne. Die Kampagne gilt als Marketing‑Klassiker, wobei innerhalb eines Jahres mehr als die Hälfte der amerikanischen Kühlschränke eine Schachtel Natron enthielten. Diese Behauptung wurde seitdem mehrfach wiederholt. Es gibt jedoch wenig Belege dafür, dass sie in diesem Anwendungsfall funktioniert. Arm & Hammer behauptet zudem, dass die Schachtel jeden Monat ausgetauscht werden muss. (Quelle: Arm & Hammer) 

Die Arm und Hammer Milch

John Dwight and Company übernahm später 1876 die Marke Cow Brand als Warenzeichen für Dwights Saleratus. Saleratus ist Latein für belüftetes Salz, ein anderer Begriff für Natron. Lady Maud, eine preisgekrönte Jersey‑Kuh auf der Philadelphia Centennial Exposition, wurde aufgrund der Beliebtheit des Backens mit Saleratus und saurer Milch zum Symbol des Produkts gewählt. 

Jahrelang wurden die Marken Cow Brand und Arm and Hammer gleichzeitig verkauft. Beide Marken waren gleichermaßen beliebt, jeweils mit einer treuen Anhängerschaft. (Quelle: Arm & Hammer) 

Bild von The Finance Friday