Es gibt weltweit mehr als sechstausend Wendy’s-Restaurants. Es war jedoch nicht einfach für sie, sich in verschiedene Länder auszubreiten, weil die Betriebskosten hoch sind. Aber wusstest du, dass es in Europa keine Wendy’s gibt?

Ein niederländischer Geschäftsmann Raymond Warrens eröffnete 1988 eine Snackbar, die nach seiner Tochter Wendy benannt war. 1995 registrierte er sein ausschließliches Nutzungsrecht des Namens in der Benelux-Region. Deshalb kann Wendy’s USA keine Filialen in Europa eröffnen.

Wendy’s in Europa 

In den 1980er Jahren eröffnete Wendy’s USA Filialen in den Niederlanden, Belgien und Luxemburg, damals bekannt als Benelux-Region. Die Filialen waren von kurzer Dauer, und das Unternehmen beschloss, sie nach einiger Zeit zu schließen. Einige Jahre später eröffnete ein niederländischer Geschäftsmann namens Raymond Warrens eine Snackbar, die nach seiner Tochter Wendy benannt war. Und 1995 registrierte Warrens den Namen seines Familienbetriebs und erhielt dafür das Markenzeichen. (Source: Mashed)

Wendy’s Fish and Chips betreibt seitdem in der Koningstraat und ist bei den Einheimischen in der Stadt voller kleiner Lokale sehr beliebt. Die Snackbar bietet ähnliche Gerichte wie das US-Fast-Food und serviert ein Sammelsurium aus niederländischen, deutschen und Denglisch-Gerichten. (Source: Thrillist)

Geschichte von Wendy’s USA

Dave Thomas, ein Einheimischer aus Columbus, Ohio, gründete und eröffnete das erste Wendy’s-Geschäft am 15. November 1969. Thomas, der sein Geschäft nach seiner Tochter benannte, wollte seinen Kunden schnelles, herzhaftes Essen in einem praktischen Raum bieten, der ideal für Familien ist.

Ein Jahr später eröffnete Thomas ein zweites Geschäft in Columbus. Das zweite Geschäft hatte das erste moderne Drive‑Thru‑Fenster unter den konkurrierenden Fast‑Food-Läden. Kurz darauf wuchs die Marke schnell, eröffnete etwa fünfhundert Restaurants und reichte bis nach Kanada. 1979 expandierte Wendy’s auf mehr als 1.500 Filialen, bis nach Mexiko. Es war außerdem das erste Fast‑Food-Restaurant, das das Konzept der Salatbar einführte. (Source: Ohio History Central)

1976 ging Wendy’s an die Börse und gab 1 Million Aktien an der NASDAQ zu je 28 $ aus. Kurz darauf wurde 1977 der erste Werbespot ausgestrahlt, neben den anderen Fast‑Food‑Giganten. Und 1981 stieg Wendy’s an die New‑York‑Börse mit dem Handelssymbol WEN ein.

1990 bat der damalige Präsident George H.W. Bush den Gründer Dave Thomas, Sprecher der nationalen Adoptionsinitiative zu werden. Dies führte dazu, dass Thomas 1992 die Dave Thomas Foundation for Adoption gründete.

Das Unternehmen expandierte weiter und fügte in den frühen achtziger Jahren jedes Jahr etwa fünfhundert Filialen hinzu. Die Wendy’s-Kette wuchs weiter, kaufte 1996 Tim Horton’s und dann 2002 Baja Fresh Mexican Grill. 2008 erwarb das Unternehmen Arby’s. Heute gibt es weltweit mehr als 6.500 Wendy’s-Filialen. (Source: Wendy’s)

Wendy’s versus The Warrens 

Der Fast‑Food‑Riese verklagte Warrens im Jahr 2000 und verlor. Seitdem hat er dies fortgesetzt, in der Hoffnung, einen Fuß in den europäischen Markt zu setzen. Warrens hatte nur das Recht, den Namen Wendy’s in der Benelux-Region zu verwenden, aber als die Europäische Union entstand, erstreckten sich seine Rechte auf alle europäischen Staaten der Union.

Durch den Brexit eröffnete das amerikanische Wendy’s ein Geschäft in Reading, England, da das Vereinigte Königreich nicht mehr Teil der Europäischen Union ist. Das Geschäft in Reading ist das erste von fünf geplanten Filialen, die 2021 eröffnet werden sollen.

Wendy’s USA prüft ebenfalls ein anderes Expansionsmodell für den europäischen Markt. Es baut derzeit seine Ghost‑ oder Dark‑Küchen weltweit auf. Es hat bereits Partnerschaften mit Dark‑Küchen in Toronto und Indien geschlossen, wo die Mieten hoch und die Räume teuer sind. (Souce: Mashed)