Valentinstag ist als Tag der Liebe bekannt. Natürlich ist Schokolade eines der idealsten Geschenke, die man seinen Liebsten geben kann. Sie ist außerdem ein großartiger Leckerbissen, leicht zu verarbeiten, köstlich und ermöglicht es, sich selbst und andere zu verwöhnen. Im Jahr 2018 wurden fast 1,8 Milliarden US‑Dollar für Valentinstag‑Süßigkeiten und Schokolade ausgegeben. Aber wissen Sie, was Giri‑Choco ist? 

Am Valentinstag wird von japanischen Frauen erwartet, dass sie ihren männlichen Kollegen Schokolade im Rahmen einer Tradition geben. Diese Leckereien sind als „Giri Choco“ oder Pflichtschokolade bekannt. Von den Männern wird erwartet, dass sie die Geste am 14. März, dem White Day, erwidern – ein Ereignis, das von Schokoladenherstellern Anfang der 1980er Jahre geschaffen wurde, um den Verkauf anzukurbeln.

Erzwungene Süße

Japanische Frauen protestieren gegen eine Tradition, die sie dazu verpflichtet, am Valentinstag Schokolade an männliche Kollegen zu geben, und äußern zunehmende Wut über die Praxis des erzwungenen Schenkens.

Der Druck, Kollegen nicht zu beleidigen, indem man Tausende Yen für Schokolade ausgibt, wird für viele unerträglich. Einige Unternehmen verbieten die Praxis inzwischen, die viele Mitarbeitende als Machtmissbrauch und Belästigung ansehen.

Laut einer Umfrage werden 60 % der Frauen am 14. Februar Schokolade als persönliche Belohnung kaufen. Mehr als 56 % gaben an, dass sie Schokolade an Familienmitglieder verschenken würden, während 36 % dies für Partner*innen oder Schwärmereien tun würden.

Im Gegensatz dazu war das Mitmachen mit Kolleg*innen das Letzte, woran sie dachten; laut einer Umfrage eines Kaufhauses in Tokio planen nur 35 % Schokoladenleckereien an Männer am Arbeitsplatz zu verteilen.

Vor dem Verbot mussten wir uns Gedanken darüber machen, wie viel man für jede Schokolade ausgeben sollte und wo wir die Grenze ziehen, wem wir die Schokolade geben, also ist es gut, dass wir diese Kultur des erzwungenen Schenkens nicht mehr haben.

Anonyme Person, befragt auf der Website von Japan Today

Unterdessen wurde über das jüngste Gyaku‑Choco‑Phänomen – umgekehrte Schokolade – berichtet, bei dem Männer Schokolade an Ehepartner*innen, Freundinnen oder potenzielle Liebhaber*innen geben. (Quelle: The Guardian)

Valentinstag mit Herz und Gefühl

Das Verschenken von Schokolade zum Valentinstag wurde in Japan Mitte der 1950er Jahre populär und entwickelte sich schnell zu einer Multi‑Millionen‑Dollar‑Industrie, die einigen Herstellern in nur wenigen Tagen einen erheblichen Teil ihres Jahresumsatzes einbringt.

Der Gegenwind gegen Giri‑Choco hat jedoch einige Süßwarenhersteller dazu veranlasst, ihre Marketingstrategien zu überdenken.

Im Vorfeld des Valentinstags sorgte der belgische Chocolatier Godiva für Aufsehen, indem er eine ganzseitige Zeitungsanzeige schaltete, in der Unternehmen aufgefordert wurden, ihre weiblichen Angestellten zu ermutigen, Giri‑Choco nicht zu verteilen, wenn sie sich unter Druck fühlten.

Der Valentinstag ist ein Tag, an dem Menschen ihre wahren Gefühle ausdrücken, nicht Beziehungen am Arbeitsplatz koordinieren.

Godivas Werbekampagne

Während einzelne Verbraucher ihre Geschenkoptionen abwägen, steigt Japans kollektive Schokoladen‑Obsession zum Valentinstag, je näher der Feiertag rückt.

Am 14. Februar wird Japan Airlines allen männlichen und weiblichen Passagieren auf allen Inlands- und Auslandsflügen Schokolade austeilen, während ein Onsen‑Resort in der Nähe von Tokio ein Bad mit dampfendem Schokoladenwasser eröffnet hat.

Der Preis für das unwahrscheinlichste Valentinstags‑Gimmick geht jedoch an eine Sushi-Restaurantkette, bei der den Gästen dünne Scheiben rohen Gelbschwanzes serviert werden, die mit Schokolade vermischtem Futter aufgezogen wurden. (Quelle: The Guardian)

Bildquelle: Nippon