La Saint-Valentin est connue comme le jour de l'amour. Bien sûr, le chocolat est l'un des cadeaux les plus idéaux à offrir à vos proches. C'est aussi un régal, facile à travailler, délicieux et vous permet de vous faire plaisir et de faire plaisir aux autres. En 2018, près de 1.8 milliard de dollars ont été dépensés en bonbons et en chocolat pour la Saint-Valentin. Mais savez-vous ce qu'est Giri Choco ?
Le jour de la Saint-Valentin, les femmes japonaises sont censées offrir des chocolats à leurs collègues masculins dans le cadre d'une tradition. Ces friandises sont connues sous le nom de "Giri Choco" ou chocolats d'obligation. Les hommes devraient leur rendre la pareille le 14 mars, jour blanc, un événement créé par les fabricants de chocolat au début des années 1980 pour stimuler les ventes.
Douceur forcée
Les femmes japonaises protestent contre une tradition qui les oblige à donner des chocolats à leurs collègues masculins le jour de la Saint-Valentin, avec une rage croissante à la pratique de don forcé.
La pression pour éviter d'offenser ses collègues en dépensant des milliers de yens en chocolats devient insupportable pour beaucoup. Certaines entreprises interdisent désormais cette pratique, que de nombreux salariés considèrent comme un abus de pouvoir et du harcèlement.
Selon un sondage, 60 % des femmes achèteront des chocolats comme gâterie personnelle le 14 février. Plus de 56% ont déclaré qu'ils donneraient des chocolats aux membres de la famille, tandis que 36% feraient de même pour leurs partenaires ou leurs béguins.
Suivre leurs collègues, en revanche, était la chose la plus éloignée de leur esprit, avec seulement 35% prévoyant de distribuer des friandises au chocolat aux hommes au travail, selon un sondage réalisé par un grand magasin de Tokyo.
Avant l'interdiction, nous devions nous soucier de choses comme combien il est approprié de dépenser pour chaque chocolat et où nous traçons la ligne à qui nous donnons les chocolats, donc c'est bien que nous n'ayons plus cette culture du don forcé.
Personne anonyme interrogée sur le site Web de Japan Today
Pendant ce temps, rendu compte du récent phénomène de gyaku choco – chocolat inversé – dans lequel les hommes donnent des chocolats aux épouses, aux petites amies ou aux futurs amants. (La source: The Guardian)
Saint Valentin avec coeur et sentiments
Offrir du chocolat comme cadeau de la Saint-Valentin est devenu populaire au Japon au milieu des années 1950, se transformant rapidement en une industrie de plusieurs millions de dollars qui fournit à certains fabricants une part importante de leurs ventes annuelles en quelques jours seulement.
Cependant, le contrecoup contre Giri choco a amené certains confiseurs à repenser leurs stratégies de marketing.
À l'approche de la Saint-Valentin, le chocolatier belge Godiva a fait sensation en publiant une annonce d'une page entière dans un journal exhortant les entreprises à encourager les employées à ne pas distribuer de Giri choco si elles se sentaient sous la contrainte.
La Saint-Valentin est une journée où les gens expriment leurs vrais sentiments, et non coordonnent leurs relations au travail.
La campagne publicitaire de Godiva
Alors que les consommateurs individuels réfléchissent à leurs options de cadeaux, l'obsession collective du chocolat pour la Saint-Valentin au Japon se réchauffe à l'approche des vacances.
Le 14 février, Japan Airlines distribuera des chocolats à tous les passagers masculins et féminins sur tous les vols intérieurs et internationaux, tandis qu'une station thermale près de Tokyo a dévoilé un bain rempli d'eau chocolatée fumante.
Cependant, le prix du gadget le plus improbable de la Saint-Valentin doit être attribué à une chaîne de restaurants de sushis, où les convives se verront servir des tranches de sériole crue élevée sur des aliments mélangés à du chocolat. (La source: The Guardian)
Image de: Nippon