Algunos individuos demasiado entusiastas todavía consideran el consumo de alcohol como un pecado en esta era moderna. Una iglesia publicó un anuncio con la esperanza de difundir su creencia. ¿Pero sabías que un ingenioso dueño de bar usó su anuncio como publicidad gratuita?
En 2016, la Iglesia Bautista Anchor of Hope publicó un anuncio afirmando que la cerveza artesanal es obra del Diablo. Su anuncio resultó contraproducente cuando Imperial Taproom lo utilizó como cupón. Cualquier persona que presentara el anuncio disfrutó de un descuento en su bar.
El pueblo seco de Canyon, Texas y su conversión
Canyon, Texas, se encuentra a unas 16 millas al sur de Amarillo. La ciudad alberga a aproximadamente 15 000 residentes y es principalmente un pueblo de ganadería y agricultura que cuenta con la Universidad West Texas A&M. (Fuente: Britannica)
Hasta 2014, Canyon era una ciudad seca. Una ciudad seca es un lugar que tiene reglas estrictas en cuanto a la venta y el consumo de bebidas alcohólicas. A las tiendas y restaurantes se les prohíbe vender cualquier bebida alcohólica, pero los residentes pueden comprar y beber esas bebidas en la comodidad de sus hogares.
En un pueblo con una población mayormente conservadora que creció y se acostumbró a las restricciones de una ciudad seca, Canyon experimentó un cambio radical. A finales de 2014, los residentes del pueblo votaron abrumadoramente a favor de opciones locales para la venta de alcohol. (Fuente: Banyan Treatment Center)
Los residentes votaron a favor de la venta legal de cerveza y vino para consumo fuera del local y de la venta de bebidas mixtas en restaurantes. La primera botella de cerveza se vendió en Canyon el 11 de diciembre de 2014.
Con este cambio radical, el pueblo atrajo a varios emprendedores que abrieron bares y permitieron la venta de cerveza y vino en tiendas de conveniencia. Antes del cambio, los residentes tenían que conducir a Amarillo para comprar y consumir bebidas alcohólicas. (Fuente: Amarillo Globe-News)
¿Cómo es la cerveza artesanal la obra del Diablo?
En 2016, el pastor Todd Barker de la iglesia Anchor of Hope en Canyon publicó un anuncio en el periódico Canyon News. El anuncio comenzaba con Craft Beer Is the Devil’s Craft. El anuncio enumeraba varios pasajes de la Biblia que se usaban para señalar que la cerveza y otras bebidas alcohólicas eran obra del Diablo. (Fuente: Vine Pair)
Barker creía que la cerveza y otras bebidas alcohólicas hacían que la gente cometiera actos malvados y lo denunció enérgicamente. Además, Barker apuntó al Imperial Taproom, el nuevo bar local que se abrió en el pueblo conservador.
Junto con otros líderes religiosos y dueños de establecimientos conservadores, él no recibió con agrado el cambio que los residentes del pueblo introdujeron en la venta y consumo de alcohol. El reverendo Glen Stocklher, pastor de la Iglesia Bautista Bible Believers, incluso publicó una lista de residentes de Canyon que votaron a favor de la venta y consumo de alcohol, llamando a la lista Hipócritas del Alcohol en Canyon. (Fuente: Amarillo Globe-News)
El Marketing Gratis
Imperial Taproom, uno de los vendedores de bebidas alcohólicas en Canyon, fue el centro de la noticia cuando abrió. Es un establecimiento que ofrece cervezas artesanales y fue el ganador del premio al Mejor Bar de Cerveza de Texas 2016 de Craft Beer.com. También fue el foco central del Pastor Barker y su anuncio en el periódico.
La respuesta del bar al anuncio de Barker fue ingeniosa. La gerencia del bar ideó una idea astuta que les ayudaría a impulsar sus ventas en la ciudad. En su página oficial de Facebook, Imperial Taproom declaró que cualquiera que trajera el anuncio al visitar el bar recibiría un descuento de $1 en su cuenta, utilizándolo como cupón. Incluso llegaron a aceptar varios cupones en un solo recibo, animando a los clientes a visitar su establecimiento. (Fuente: Coupon It)
