¿Ayuda el misterio de la fórmula a mantener a Coke a flote?
Londres (CNN) — Coca-Cola — la bebida burbujeante marrón omnipresente del mundo — se mantiene a flote mientras el mercado de refrescos se contrae, y muchos señalan una estrategia de marketing alrededor de la supuesta “receta secreta” como clave de su resiliencia en una industria en apuros.
The Coca-Cola Company, que publicó su resultado anual completo el martes, registró una caída del 5 % en los ingresos netos a 8.600 millones de dólares el año pasado, frente a 9.000 millones en 2012, mientras enfrentaba “desafíos macroeconómicos globales continuos”, según su director ejecutivo Muhtar Kent. El volumen creció un 2 % durante el año, lo que dijo estaba “por debajo de nuestras expectativas y objetivo de crecimiento a largo plazo”, con las bebidas con gas registrando un ligero aumento del 1 % — lideradas por Coca-Cola. A nivel mundial, las ventas de refrescos han estado disminuyendo a medida que c… Continuar leyendo (lectura de 4 minutos)
