Generalmente, la industria del tabaco anuncia el consumo de cigarrillos durante todo el año. Sin embargo, la mayoría de las compañías de tabaco tienden a asignar la mayor parte de su presupuesto de marketing anual al primer mes del año. ¿Alguna vez te has preguntado por qué?
Una de las principales razones por las que las compañías de tabaco se centran en la publicidad en enero es porque muchas personas intentan dejar de fumar en enero como parte de su resolución de Año Nuevo.
¿Cuáles son los efectos del marketing del tabaco?
La industria del tabaco ha afirmado frecuentemente que los anuncios tratan solo de preferencia de marca, persuadiendo a los usuarios existentes a cambiarse y quedarse con su marca preferida. A pesar de eso, hay suficiente evidencia de que la publicidad hace que más personas se vuelvan y permanezcan adictas.
La eficacia de la publicidad del tabaco para aumentar el consumo de productos de tabaco está ampliamente documentada. Los anuncios influyen en que nuevas personas desarrollen una adicción, especialmente cuando son menores. Estos anuncios también impiden que los fumadores establecidos dejen de fumar.
Al oponerse a la regulación del marketing de nicotina y otras medidas de control del tabaco, la publicidad cumple su función mucho mejor al proporcionar una buena imagen a la industria de la nicotina y reducir las críticas hacia sus usuarios jóvenes y grupos comunitarios.
Al retratar a la industria como compartiendo activamente los valores del público objetivo, publicitaron las obras benéficas y los patrocinios deportivos de la industria de manera eficaz, con una publicidad que cuesta hasta diez veces el costo del acto publicitado. Hacer esto también brinda una excelente impresión de la industria como una empresa responsable. (Source: National Center for Biotechnology Information)
¿Cuáles son algunas de las técnicas utilizadas en el marketing del tabaco?
La industria del tabaco utiliza una variedad de técnicas distintas mientras a menudo emplea múltiples métodos simultáneamente. En 1999-2000, el anuncio de la campaña Find Your Voice fue reprendido como ofensivo para los fumadores que han perdido la voz debido al cáncer de garganta. Se dirigen a mujeres minoritarias y buscan asociarse con el empoderamiento, la independencia, la autoafirmación, los derechos de la mujer y el atractivo sexual. (Source: National Center for Biotechnology Information)
Rebelión
El marketing del tabaco crea un uso amplio de la reactancia, la sensación de que uno está siendo controlado de manera irracional. La reactancia suele fomentar la rebelión en conductas u opiniones, lo que establece que el poder fue ineficaz, restaurando la sensación de libertad. (Source: T and F Online)
Conformidad Social
A pesar de que los productos se venden como individualistas y no convencionales, los individuos típicamente comienzan a usarlos debido a la intimidación igualitaria. Presentarse con un cigarrillo es uno de los aspectos de amenaza más considerables del fumar. Las personas con mayor capacidad de conformidad social, es decir, presión de pares, también tienen más probabilidades de comenzar a fumar. (Source: Permanent Access)
Cambios de ánimo
El marketing del tabaco también se promociona como adecuado para los nervios, la irritabilidad y la ansiedad. Además, los anuncios han pasado de afirmaciones expresivas Nunca te irrita a afirmaciones implícitas ralenta oaumenta el placer.
Aunque los productos de tabaco reducen temporalmente los síntomas de abstinencia de nicotina, una dependencia genera una presión y temperamento más dañinos debido a señales de retroceso moderado entre consumos. Los adictos a la nicotina dependen de la nicotina para sentirse temporalmente normales.
La dependencia de la nicotina parece empeorar los problemas de salud mental, mientras que la industria afirma que la nicotina es ligeramente tóxica y curativa para personas con condiciones cognitivas y constituye un estado de “autocuidado.”
El marketing también ha revelado que dejar de fumar empeorará, en lugar de mejorar, la manifestación de la salud mental. Esta insistencia ha sido criticada por distintos investigadores como errónea. (Source: National Center for Biotechnology Information)
