Muchas empresas aprovechan los días festivos y eventos públicos para promocionarse creando expectación sobre sus productos. Algunas, en particular, generan revuelo durante el Día de los Inocentes, a pesar de no ser una festividad oficial, como Taco Bell. ¿Sabes cuánto invirtió la cadena en promocionar su empresa en 1996?
En el Día de los Inocentes’ de 1996, Taco Bell lanzó un anuncio anunciando que compró la Campana de la Libertad y la renombró “Taco Liberty Bell”. La cadena de comida rápida supuestamente gastó cerca de $300,000 en la campaña.
¿De qué trató la broma?
El 1 de abril de 1996, seis importantes periódicos estadounidenses, The Philadelphia Inquirer, New York Times, Washington Post, Chicago Tribune, Dallas Morning News, y USA Today, publicaron un anuncio de página completa en el que la cadena de comida rápida Taco Bell afirmaba haber comprado la Campana de la Libertad.
El anuncio decía que Taco Bell había adquirido la Campana de la Libertad para ayudar a aliviar la deuda nacional. Taco Bell anunció en el anuncio que renombraría la Campana de la Libertad como Taco Liberty Bell. Además, se indicaba que la campana seguiría accesible para el público y se instaba a otras corporaciones a realizar actos similares para contribuir a reducir la deuda nacional.
Taco Bell también comunicó en un comunicado de prensa separado que la Campana de la Libertad pasaría tiempo tanto en su ubicación original en Filadelfia como en la sede de Taco Bell en Irvine. La cadena también mencionó que su herencia e imaginería giran en torno al simbolismo de la campana y que ahora poseen la joya de la corona de campanas.
La campaña publicitaria costó alrededor de $300,000, según informó el Chicago Tribune. Pero la broma generó aproximadamente $25 millones en valor publicitario, y las ventas de la cadena aumentaron $600,000 al día siguiente. Según los informes, la idea de la broma provino de la madre del CEO de Taco Bell, John Martin. Aunque no está verificado, la broma se consideró muy exitosa para la cadena de comida rápida. (Fuente: Hoaxes)
¿Cómo se recibió la broma?
La broma generó noticias en todo el país. Tom Brokaw de NBC Nightly News dedicó un segmento al respecto. Informó que los grandes patrocinadores corporativos habían puesto su mano en todo. Se les ve en fútbol, béisbol o cualquier juego imaginable. El segmento también mostró las reacciones de la gente cuando se enteraron de que la cadena de comida rápida había comprado la campana.
El exalcalde Ed Rendell apoyó la broma. En la entrevista de Rendell con NBC, mencionó que aprobó la venta y la respalda completamente. Además, señaló que era consumidor de Taco Bell y que creía que los patrocinios corporativos eran el futuro. Incluso el secretario de prensa Mike McCurry se involucró en la broma. McCurry anunció que Ford compró el Monumento a Lincoln y lo renombró Memorial Lincoln Mercury.
Miles de estadounidenses comenzaron a llamar a la sede de Taco Bell y al Servicio de Parques Nacionales en Filadelfia. Muchos de los llamantes expresaron su preocupación por la venta. Otros, al darse cuenta de que era una broma, consideraron que la broma era cursi y de mal gusto. Algunos incluso cuestionaron hasta qué punto deberían permitirse las prácticas publicitarias de las corporaciones. Pero al mediodía del mismo día, Taco Bell emitió un segundo comunicado de prensa, confesando que el anuncio era una broma. Además, la cadena de comida rápida donaría $50,000 para el mantenimiento de la campana. (Fuente: Philly Voice)
