Burger King es una cadena de comida rápida estadounidense fundada en 1953 en Jacksonville, Florida. En aquel entonces, se llamaba Insta‑Burger King. Cuando la empresa tuvo dificultades financieras un año después de su apertura, David Edgerton y Jame McLamore compraron la compañía y la renombraron como Burger King. A lo largo de los años, la empresa ha creado algunas campañas publicitarias bastante controvertidas, pero ¿has oído hablar de la Whopper Sacrifice campaña?
En 2009, Burger King lanzó la campaña “Whopper Sacrifice”. Ofrecían un Whopper gratis a cualquiera que eliminara a 10 de sus amigos de Facebook. Facebook suspendió el programa porque Burger King comenzó a notificar a las personas que habían sido eliminadas de la lista de amigos de alguien por culpa de una hamburguesa.
¿Cómo funcionó la infame campaña publicitaria de Burger King’s en Facebook?
Crispin Porter & Bogusky fue la agencia publicitaria que ideó la campaña Whopper Sacrifice en 2009. El anuncio ofrecía básicamente un cupón para una hamburguesa gratis por cada diez amigos que eliminaras de tu cuenta de Facebook. La jugada de marketing fue un gran éxito, la aplicación de Facebook se instaló alrededor de 60 000 veces en cuestión de días, y se emitieron aproximadamente 20 000 cupones Whopper. Esto significó que 200 000 personas fueron eliminadas como amigos.
En ese momento, los usuarios de Facebook comenzaron a crear grupos no oficiales para que otros usuarios los añadieran y luego los eliminaran rápidamente en aras del Whopper Sacrifice.
Vas a enfrentarte a muchas preguntas, y vas a enfrentarte a muchos “qué pasaría si”, y vas a enfrentarte a muchos adornos añadidos. Whopper Sacrifice fue una que se volvió viral con prácticamente cero presupuesto de medios. Tuvimos algunos pequeños banners publicitarios en el propio Facebook, pero fuera de eso solo tuvimos un comunicado de prensa y eso fue todo. Se volvió viral porque era algo que realmente resonó con la gente.
Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky
(Fuente: CNet)
¿Duró mucho la campaña?
El anuncio solo se mostró durante diez días, ya que Facebook canceló la campaña alegando que violaba la privacidad de sus usuarios. El anuncio Whopper Sacrifice notificaba a los amigos eliminados informándoles que habían sido removidos.
Es algo que para un usuario es un mensaje muy fácil de comunicar. Sacrifica a diez de tus amigos, obtén un Whopper gratis. Es como el discurso de ascensor definitivo. No sé cuántos de ustedes realmente fueron sacrificados, pero mis condolencias. El anuncio desafió el propio concepto de Facebook. Whopper Sacrifice había sido sacrificado.
Matt Walsh, Jefe de Diseño de Interacción, Crispin Porter & Bogusky
La idea detrás de la campaña era sencilla, pero el proceso de toma de decisiones era más antropológico. Demostró cómo la popularidad de Whopper Sacrifice tocaría la verdadera tensión dentro de la cultura digital y cómo la red social en esta plataforma cambió nuestra visión de la amistad.
Durante tanto tiempo, la amistad en el espacio social ha sido una especie de moneda social, todo el sistema de las redes sociales depende de que agregues la mayor cantidad posible de amigos en la red, inflándose lo más rápido posible, pero al final del día eso está bien durante la fase de crecimiento cuando todo es novedoso. Después de varios años en el ámbito de las redes sociales, realmente surge la pregunta de qué es la amistad en el mundo 2.0.
Matt Walsh, Jefe de Diseño de Interacción, Crispin Porter & Bogusky
(Fuente: CNet)
