Dia de los Muertos, ou Le Jour des Morts, est une fête traditionnellement célébrée en novembre. La célébration vient à l'origine du Mexique, où elle était principalement observée, mais elle est également pratiquée dans les lieux où l'héritage mexicain est présent. Cette fête réunit les vivants et les morts, les familles offrant des offrandes pour honorer leurs chers défunts. Mais saviez‑vous que, avant la sortie du film Disney Coco, la société a tenté de déposer la marque de la phrase ?

En 2013, Disney a tenté discrètement de déposer la marque de la phrase « Dia de los Muertos ». À l'époque, le film « Coco » était en cours de production. Ils n'ont renommé le film en Coco que lorsque la communauté mexicaine a découvert leur plan et l'a porté sur les réseaux sociaux.

Pouvez‑vous déposer la marque du nom d’une fête ?

Une chose est sûre, Disney a tenté mais a échoué. Le 1er mai 2013, Disney a déposé une demande auprès de l’Office américain des brevets et des marques pour sécuriser la phrase Dia de los Muertos ou Day of the Dead sur plusieurs plateformes. À l'époque, Pixar, filiale de Disney, était en train de sortir un film qu’ils prévoyaient d’appeler ainsi. Le géant du divertissement a abandonné sa demande suite à plusieurs protestations en ligne en colère. Lorsque la communauté mexico‑américaine l’a découvert, les critiques se sont tournés vers les réseaux sociaux. (Source : CNN)

Pourquoi Disney voulait‑il déposer la marque de la phrase ?

Dans leur demande de marque, Disney souhaitait acquérir des droits exclusifs pour plusieurs produits, notamment : collations à base de fruits, décorations et ornements de sapin de Noël, aimants décoratifs, articles de toilette non médicamenteux, repas surgelés, alimentation, jouets, jeux, vêtements, chaussures, sacs, horloges, bijoux, ainsi que des usages éducatifs et de divertissement.

Sur l’échelle de l’offensivité, cela semble horrible et grossier, car les mots « Dia de Los Muertos » ne sont pas simplement une marque mais une fête.

Lalo Alcaraz, dessinateur de La Cucaracha

En bref, tout cela était motivé par le profit. Naturellement, la communauté qui célèbre activement ce festival a trouvé cela de mauvais goût. (Source : The Guardian)

Peu après, une pétition a été lancée sur Change.org pour empêcher Disney de le faire. Elle affirmait que la tentative de déposer la marque de la fête était une appropriation culturelle et une exploitation à leur pire. En trois jours, la pétition avait recueilli plus de 21 000 signatures.

Nos traditions spirituelles sont pour tout le monde, pas pour des entreprises comme Walt Disney qui les brevetent et les exploitent. Je suis profondément offensé(e) et consterné(e) qu’une entreprise familiale comme Walt Disney cherche à posséder les droits sur quelque chose qui est le patrimoine légitime du peuple mexicain.

Grace Sesma, la créatrice de la pétition

Le Jour des Morts a été inscrit sur la liste de L'Organisation des Nations Unies pour l'éducation, la science et la culture (UNESCO) des Chef-d'œuvres du patrimoine oral et immatériel de l'humanité en 2003.

La fête indigène dédiée aux morts est profondément ancrée dans la vie culturelle des peuples autochtones du Mexique.

UNESCO

Après les retours négatifs, Disney a retiré sa demande dans la semaine qui a suivi. Cependant, ils n'ont pas commenté si ces retours négatifs ont directement conduit à cette décision.

La marque visait à protéger tout titre potentiel du film ou toute activité connexe. Depuis, il a été déterminé que le titre du film sera changé, et par conséquent nous retirons notre demande d'enregistrement de marque.

Porte-parole de Disney

Disney a finalement changé le titre du film en Coco. (Source : CNN)

Qu’est‑ce que le Dia de los Muertos ?

Le Dia de los Muertos, ou fête du Jour des Morts, est originaire du Mexique. Pendant cette fête, les familles accueillent de nouveau les âmes de leurs ancêtres pour une courte réunion. Elles offrent de la nourriture, des boissons et organisent une célébration.

On dit que le festival provient d’un rituel mésoaméricain, où la religion européenne et la culture espagnole se mêlent. Il est célébré chaque année du 31 octobre au 2 novembre. Selon la tradition, les portes du paradis s’ouvrent à partir de minuit la veille d’Halloween. Les esprits des enfants descendent du ciel pour rejoindre leurs familles pendant 24 heures. Les adultes font de même jusqu’au 2 novembre. (Source : History)