Gary Dahl, un responsable de la publicité, a créé l'objet de collection Pet Rock en 1975. Il s'agissait essentiellement de pierres lisses acquises dans la ville de Rosarito, au Mexique, et commercialisées comme animaux de compagnie vivants. Aussi étrange que cela puisse paraître, ce jouet faisait fureur en 1975 mais saviez-vous combien il coûtait ?
Les Pet Rocks ont vendu environ un million de pièces pour 4 $ chacune en l'espace de six mois. Le concept était simple, c'était un caillou dans une boîte avec de la paille et un guide d'enseignement des tours.
La création de l'objet de collection Pet Rock
Gary Dahl était un rédacteur, directeur créatif et propriétaire d'une agence de publicité américain. Il est issu d'une famille modeste, sa mère travaillant comme serveuse et son père ouvrier dans une scierie. Il a travaillé comme rédacteur en chef indépendant après avoir obtenu son diplôme de l'Université de l'État de Washington.
En 1975, Dahl vivait à Los Gatos, en Californie, et travaillait sur plusieurs projets lorsqu'il a eu l'idée du pet rock avec ses amis dans un bar. À l'époque, ils discutaient des efforts considérables déployés par les gens pour prendre soin des animaux de compagnie. Dahl a plaisanté en disant qu'un rocher pour animaux de compagnie nécessiterait peu ou pas de soins et a décidé de faire de son idée de nouveauté une idée rentable. Au cours des semaines suivantes, il a pu rédiger un manuel d'instructions de 36 pages et a demandé à deux personnes d'investir dans son produit afin qu'il puisse acheter des pierres de plage mexicaines lisses. (La source: The New York Times)
Comment ces pierres pour animaux de compagnie ont-elles été commercialisées ?
Dahl a commencé à vendre les pierres pour animaux de compagnie en août et en deux mois, il en vendait déjà 10,000 1.5 en une seule journée. Vers les vacances, les ventes ont explosé et il a pu vendre environ XNUMX million de pierres pour animaux de compagnie.
Le concept du produit était plutôt simple, c'était un morceau de roche lisse dans une boîte en carton remplie de paille. L'ensemble était également accompagné d'un manuel de formation officiel intitulé Le soin et la formation de votre Pet Rock. Le manuel explique comment vous êtes censé élever et entretenir votre nouveau animal de compagnie. Il contenait essentiellement des blagues, des jeux de mots, des gags et plusieurs choses que vous pourriez enseigner à votre soi-disant animal de compagnie. (La source: Le soin et la formation de votre Pet Rock)
Qu'est-il arrivé à la carrière de Gary Dahl après la tendance Pet Rocks ?
Gary Dahl est devenu une célébrité mineure après le boom du Pet Rock Collectible. L'engouement a été largement couvert par les médias et il a même été présenté sur The Tonight Show. Tout le monde voulait un morceau de lui qu'il devait apprendre à son responsable des relations publiques à se faire passer pour lui au téléphone.
Alors que la mode n'a duré que six mois, Dahl a quand même gagné des millions et a pu l'investir dans une autre entreprise. Le profit qu'il a tiré de la vente de l'objet de collection l'a aidé à ouvrir un bar à Los Gatos et il l'a nommé Carrie Nations's après le célèbre briseur de bar.
Dahl a tenté de revenir sur la scène des jouets de fantaisie en vendant Kits d'élevage de sable et Saleté de Chine rouge mais les tentatives ont échoué. Les gens n'étaient pas aussi intéressés que par le Pet Rock Collectible. (La source: The New York Times)